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震撼经济学的行为学研究（十）四大结论——最后一帖 (字 4842 144

（九）

心帐理论（Mental accounting）的四个结论是关于如何合并 (把多个经济活动整合成一个帐户)和单列（把一个或多个经济活动分解成多个帐户）心理帐户的。合并让人们
关键词(Tags): 企业应用，行为学，四大结论， 管理推：爱莲,马鹿,水风,

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震撼经济学的行为学研究（八）三号人物闪亮登场 (字 1344 43

（七）

三号人物斯诶勒， Richard Thaler， 1945年生人，和俺爸一个岁数。看看行为学这几个牛人，一号人物卡勒曼已经获奖了，二号人物阿莫斯已经过世了，三号老瑞应该也能获个奖，但是因为老蛋前几年刚得过，斯诶勒很可能要等到下个十年。俺要是斯诶勒，
关键词(Tags): Thaler，Richard，行为学，心帐理论，

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震撼经济学的行为学研究（七）相关研究 续2 (字 3383 62

(六)

Sunk-cost effect

Sunk-cost effect俺意译为回本作用。先介绍一下Sunk cost，中文翻译为沉积成本，就是花出的钱泼出的水，嫁出的姑娘啃过的鸡腿。指是没任何捞回本钱指望的
关键词(Tags): 行为学，沉积成本， 管理推：爱莲,

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震撼经济学的行为学研究（六）相关研究 续1 (字 2714 38

（五）

还有几个有趣的相关研究，俺给一一大家介绍一下。这些研究的结论都可以用前景理论的损失回避来解释。

Endowment effect

Endowment这个词，有人翻译成禀赋，就是完全属于您的东西。俺
关键词(Tags): 禀赋效用，行为学，

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震撼经济学的行为学研究（五）相关研究 (字 2495 47

（四）

卡勒曼和阿莫斯绝对不是一对人在战斗，同期有几个经济学异己份子也在琢磨类似的问题。后期人们发现，他们的研究基本上都能统一到前景理论下来。

Framing effect：
这个词比较难翻译，俺就直译为表述
关键词(Tags): 行为学，Effect，Framing，

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震撼经济学的行为学研究（四）前景理论（下） (字 1602 42

（三）

破坏了美丽的期望效用理论后，下来卡勒曼和阿莫斯开始推出前景理论的第一个重要结果了。

由问题开始。由上可知，象这样的一个问题：下面两个选择，您老更喜欢哪个呀？
选择A：80% 机会赢4000块，20%机会啥也不赢。
选择B：给你3000块。
关键词(Tags): curve，S，行为学，

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震撼经济学的行为学研究（三）前景理论（上） (字 1544 37

（二）

在介绍这三句半之前，俺们先看看这理论如何推出来的。

俺先问大家一个小问题：下面两个选择，您老更喜欢哪个呀？
选择A：50% 机会赢1000块，50%机会啥也不赢。
选择B：给你450块。

很明显，选择A的期望收入是500块，大于选择
关键词(Tags): 行为学，前景理论，Theory，Prospect，

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震撼经济学的行为学研究（二）二号主角出场 (字 1549 41

（一）

说到行为经济学，不能不提两个人，一个是上面提到的卡勒曼（Daniel Kahneman），还有一个是他的老乡亲（都是犹太人）阿莫斯（Amos Tversky,应该用姓来称呼，但是这里就叫他的名了，因为俺一直这么喊）。卡勒曼和阿莫斯是老校友（希伯来大
关键词(Tags): Theory，Prospect，行为学，前景理论，

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