主题:【原创】乱侃直销战役 (一) --- 不理那两千万傻冒 -- 煮酒正熟
Email Coupon, 俺现在管的这个零售商应该算是全美排名前30位的零售商,在服饰业零售商中大约在前10位,而且一直非常勇于革新,但好像他们也只是从06年年底才开始乱发电邮哭胖,而对PLCC顾客的电邮哭胖则迟至07年9月才开始。而且效果明显不如纸制品哭胖。当然我相信将来这个差距会缩小。
电邮哭胖最大 constraint 是,零售商能够获得的 valid email address 非常有限。
这很大程度上取决于顾客以及店员的 level of attention to detail. 不少顾客在购物时,在店里那种环境下无法精确填写 email address,或者顾客填对了,但因字迹原因或店员粗心原因,在输入电脑时出现错误。所以俺们收到的好多 email address 都是错的 (业内叫 UTD = unable to deliver)
所以,电邮哭胖只能作为一个降低费用的手段,却不是一个可以信赖的促销手段 --- 关键问题是它能覆盖的销费群体太有限啦
网上购物 --- E-commerce or Web Sales or Web Transactions
这方面是方兴未艾。虽然前景远大,但目前所占比重实在是微乎其微。俺现在管的这个大客户,去年CEO做06年年度总结报告时,还在为网上销售首次突破一百万美金而欢欣鼓舞。由此可知 there's still a long long way to go...
网上购物的最大弊端是,您对商品只能看个大概齐,比如 design 的外观部分。颜色都未必能看得准。而高层次消费者最为看重的 质感 (texture),以及 design 的内里部分,如哪里有没有支撑或收束,支撑或收束到什么程度,等等,这些直接决定了衣服上身后的美观和舒适度,这些信息和感受是难以从网页上获知的。您可能会说,我可以先去店里看好了,然后回家上网买下呀~~ 理论上当然是对的,但在现实生活中,大多数消费者购买这类时尚服饰类产品,多多少少都有点 impulse purchase
的意思,这种购物,购买行为本身所带来的愉约感,未必比购买的商品所带来的实际好处,差到哪里。 All is about experience, right? 所以大多数消费者在店里看到自己心仪的服饰时,是难以压抑自己当场拿下那种冲动的。
北宸MM啥时候也跟采薇MM一样给俺们乱穿一哈呀?
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🙂花了,长见识...... 10年1剑 字71 2008-02-25 03:36:56
🙂【原创】乱侃直销战役 (四) 29 煮酒正熟 字3948 2008-02-24 21:44:50
🙂先花再請教煮酒, 1 北宸 字707 2008-02-26 01:47:39
🙂不敢不敢,试着答复一哈
🙂网上购物还有个缺点就是寄错产品。 1 笑言 字176 2008-02-26 17:38:55
🙂謝謝煮酒分析。 1 北宸 字303 2008-02-26 16:28:13
🙂总感觉 1 突突 字346 2008-02-25 19:08:46
😨搔到痒处了! 煮酒正熟 字322 2008-02-25 19:27:52