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主题：【奥运专题】有史以来最壮丽的广告 -- 老马丁
内标题话糙一点不打紧。
昨晚的奥运开幕式表演零打碎敲的总算都看到了，俺激动呀。可不管是汉语还是英语，俺掌握的顶级形容词是有限的，把这所有的形容词一古脑丢到北京奥运的开幕式头上还是有贫乏之感。要是在西西河发帖时露出几个见怯的洋文，让熟人看到了还嫌你GRE词汇的工夫下的不深，实在丢不起这个人。所以俺只能强憋着心里的激动，看见好文章就拼命上花推荐。可是俺心里实在有话，就谈点专业相关的吧。
北京的奥运开幕式办的前无古人，以后也不太有跟屁的。那么20年后上海再办一届奥运倒是有那么点可能，不知那时的王艺谋或者李艺谋有没有那么大的面子请两万同胞跟他摔爬滚打。这么大一个party，艺术家找到了科技和美的结合， 传媒人感受到Web2.0时期自己地位的丧失；它还是激励运动员拼搏的号角，也是全世界商家眼里做生意的契机。不过在俺眼里，这个开幕式就是人类有史以来最NB的广告， 广告的三大功能在各自的空间里以前所未有的规模被体现的淋漓尽致。
广告一般来说至少有下面之一的功能：促进了解，告知信息，娱乐大众。促进了解就是告诉大伙有个这样的会，五个环的，大伙聚一起赛跑，玩水，打枪啥的，其他人围着喝啤酒，吃卤菜，看电视；这届奥运会是在北京举行，北京是中国的首都。促进了解是个基本功能，这年头四五月份五毒在全世界一闹，不了解奥运会在北京开的人还真不多。但是，开幕式进一步促进了全世界观众了解13亿中国人：他们了解到这帮人说的是中文，用的是方块字，这帮人热情，友善，不屈不饶，有极强的集体主义和牺牲精神。
告知信息一般有两层意思，一层是字面上的，另一层是字面下的（废话！）字面上的信息告知简单来说就是直接信息的表达。比如说，全世界人民都知道胡core是俺们的一把手，可不是每个国家都有新闻联播，胡core到访老百姓们不一定人人都通知到了。这次开幕式上导播时不时给胡core镜头，最后胡core还宣布奥运会开始，这下全世界人民都知道胡core 长啥样子啦：庄重威严，极有大国之风。开幕式告诉全世界人民，俺们的祖先和祖先娘娘穿戴的不是瓜帽马褂和露大腿的半匹袍子，而是古朴凝重，潇洒飘逸，雍容华贵的衣冠。开幕式告诉非洲和南美的人民，你们不幸呀，俺们古代的核心不太进取，你们要是被俺们的舰队发现，大家就是共同富裕而不是奴隶和铁血的征服。 开幕式还特别教育了东亚某国的一些所谓学者，偷窥加正戏，两轮教育下来招子该放亮些了：四大发明不是你们家的！
广告字面下的信息告知是间接的信息表达，这就比较微妙了。一种间接的信息表达就是常说的信号作用。比如说我花2000万请老虎伍兹开个杆代个言，言下之意就是（1）我花的起这个钱，（2）我的东西不错，这2000万就是信号。这个基本逻辑推理是如果我的产品不行，消费者不买账，这2000万就打水漂便宜了老虎那厮，那不是傻子吗？我当然不是傻子，不然消费者就是傻子。可以前中国的傻子还不少，比如十年前产品不行但强力竞争央视广告标王的傻子，全死了：孔府宴酒，秦池，爱多VCD，步步高等。这次开幕式传达就是“我花的起这个钱”的意思。开幕式花了几个亿人民币，整个奥运会据说是400亿美元，也的确花的不是北京的钱，是全国人民的，俺们还刚刚经历了一场大地震，局部损失惨重，可那又咋样？你看俺们象是当了裤子装面子的傻子吗？俺们有几万亿美元储备，你要说外汇储备不算数蒙老百姓的，那么告诉你俺们上半年财政盈余过一万亿人民币。俺们的信号是真真实实的：作为一个国家，作为一个整体，中国在全球经济的地位还要继续提升，中国在国际事务中还要发挥更大的作用。俺们能砸几百亿办个奥运，那天你惹俺们个不高兴，俺们也能花几百亿买你个不开心。这就是开幕式传递的最强的信号！
广告的最后一个功能是娱乐大众。 这个就不用多说了，大家都high到极致了。击缶倒计时， 焰火脚印，梦幻五环，歌唱我的祖国，水墨画卷，千人麻将外加和（hu）牌， 海上丝路，梦想地球和李宁追日，哪一个不精彩？
奥运开幕式这个有史以来最壮丽的广告，宣告了一个旧时代结束的开始，它给与华夏子孙高涨的信心。让我们通过一代人的努力去迎接一个富强，和谐和文明的新时代到来。
以此小文继续与诸君共勉。
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