主题：【原创】从iphone换到了国产手机 -- 乡下大西瓜

关于苹果，差不多去年这个时候就跟Fuhrer等河友在别的帖子里争论过，不过话只说了一半。也见过陈王支持小米等国产厂商的观点，都有赞同的地方，也有不能苟同的地方，借这个帖子一并说说。

一，苹果的斜阳

对苹果，或者乔布斯应该给予一个什么样的评价？奇人，天才，还是偏执狂，控制狂，疯子？凤凰卫视的何东说乔布斯是魔鬼，是撒旦，因为他发明了iphone，让都市里每个男男女女都对身边的事物漠不关心，只顾低头看着手机。这话说的让人有点头皮发麻，又透着几分道理。不过我倒有一个自认为更贴切的比喻，我认为乔布斯生前实际是想做IT领域，乃至工业界的希特勒，而且差不多已完成了他第三帝国的伟业。不过这个帝国跟现实中的一样，也正在走下坡路。

实际上乔布斯死后，整个IT业已不再唯苹果马首是瞻，这点除了很多死忠果粉不愿承认以外，现实已经一再印证了这点。城市里的公开场合是验证IT消费趋势的风向标。我印象中，地铁里不再清一色是苹果最早是从iphone5开始的，而大屏也是那个时候逐渐普及成为主流的，首当其冲的当然是三星的note。不过那时候经常被果粉嘲笑为“挡脸神器”，但三星却不思悔改，固执的一而再再而三推出更大的“神器”，最终其他厂商坐不住了，纷纷开始跟进。苹果靠5s的TouchID扳回一城，不过已经失去先机。这跟微软当年固守桌面平台，错失移动良机何其相似。

关于苹果的斜阳，其实我觉得很多果粉也是心知肚明的。我的一位好友，也是个资深果粉，最近看到iphone6的实物也说，这已不是他心目中的苹果了。iPhone已走上了跟安卓一样的堆硬件、拼参数的道路，而6plus也不过是刚刚赶上安卓2K阵营的中端机型而已。即便如此，那神一样的白带、凸出的后摄像头，也不得不让人质疑，连一贯引以为豪的工业设计能力也到了捉襟见肘的地步。这比拉个皮就出来重新卖的iphone5还要让人抓狂，因为那时候果粉还可以固执的认为，苹果还藏着后续的大招。后来大家都知道了，所谓的大招也就是TouchID和现在的ApplePay而已。

但苹果依然是一家伟大的公司，乔布斯也仍然（因为他的去世，也就等于永远）是一个伟大的商业领袖。风水轮流转，一年又一年。如果从1984算起，整个业界上下三十年，也只诞生了乔布斯这么一个心机如此深沉，能力又极为变态的行业领袖。很多果粉肯定要说我戴着有色眼镜。其实，作为一个普通人，对苹果，对乔布斯真的谈不上有什么恨。要说恨，也是他的东西卖的太贵，但还没到要号召人群起而攻之的地步。乔布斯招人恨，实际上是有原因的。

乔布斯自己就是个极为记仇的人。例子不用举了，在整个PC浪潮中被微软击败并牢牢压住，能潜下心来蛰伏二十年，积蓄力量，卧薪尝胆，最终抓住移动智能化的浪潮一朝翻身，统领整个业界，这份城府，这份能力，这份隐忍，已经足够进入人类最优秀一批人的行列了。在IT届更是凤毛麟角。

但老乔也不是一开始就这么厉害的。微软当年为什么能击败苹果？乔布斯总说，如果Apple2不卖那么贵，事情就全不一样了。一部分人则认为是开放击败了封闭。实际上，要论开放，这世上比微软开放的有的是。我觉得是微软找到了一条大家合作共赢的路子，而乔布斯是在苹果的资金、实力、影响力都没那么大的时候，硬要卡位当老大，结果大家都不买他的帐。当然，盖茨的腹黑也是一个重要的原因。乔布斯当年从施乐偷师的时候，绝想不到螳螂捕蝉黄雀在后，有人居然敢以彼之道还施彼身，这个人还是他一直看不上的娃娃脸。

总之，PC时代的折戟让乔布斯痛定思痛。之后若干年，苹果在消费者心目中一直是，嗯，你的产品很好，但是，没那么必要；可Windows是大家都需要的。而乔布斯自从重返苹果后，似乎也收敛起了原来那不可一世的作风，成了一个适度低调的IT业的艺术家，哦不，艺术家里面最懂IT的。

事实上乔布斯一直在酝酿着反击，犹如当年一站战败后的德国，希特勒临危受命，用几年的时间便重整旗鼓。乔布斯知道，革命性的技术浪潮一生也就那么几次，第一次失败了，再错过下一次可能今生都没有机会了。在上一次失去的，这次一定要加倍找还回来。当然，最重要的是在机会来临前就做好充足的准备。

而乔布斯的反击，首先是吸取了当年IBM和自己的教训。一般在上一个时代获得越多的成功，在迎接下一个时代时就越困难和迟缓。当年的IBM就是这么被自己和微软打败的。而要在大妈都知道移动互联网时代到来之前，抢在所有竞争对手前面完成对生态圈的整合，包括软件和硬件，并率先树立标准，这需要摆平产业链每一个环节，还要尽量做到保密和低调，几乎是不可能完成的任务。幸运的是，乔布斯做到了。当然，也亏了PC时代那几家辉煌的巨头们，几乎无一例外出现了同样的症状：迟钝，贪婪，愚蠢且不可一世。

所以，乔布斯的“闪电战”初登场就一战功成。在IT这种行业，快一步就意味着步步领先，从iphone1到4的苹果，一直是这么走过来的。在微软还在纠结是WindowsCE还是WindowsPhone的时候，在诺基亚还在纠结怎么处理塞班的时候，当谷歌的小绿人还是个纸片的时候，苹果已经将智能终端的潜力在当时的硬件基础上发挥到极致。这时的苹果及乔布斯，就像《笑傲江湖》中令狐冲对东方不败的那句评价：“他太快了！”

而这种快，背后隐藏着巨大的危机。首先，吊高了所有用户的胃口。很多果粉津津乐道苹果的“易用性”，可我从来没见到一个人用准确的语言概括出这个“易用性”到底是什么。其实用一句话就可以说明白：“我比你好用”，再进一步就是“我有的你没有。”易用性的背后是阶级性，这是苹果教以及乔布斯意识形态的核心。而这种易用性必须以级差的方式存在，这就注定了，一旦苹果不能在功能性上花样翻新，实现更匪夷所思的突破，一旦其他竞争者比如安卓在性能参数也开始全面向苹果看齐时，苹果的压倒性优势就会瞬间从数量级差别变成数量的差别，苹果的核心竞争力就开始萎缩了。最明显的例子，就是iphone5还未推出时网上的所谓泄露视频，那里面的iphone已具备了立体投影、虚拟触摸等外星科技。而iPhone6面世前，这个视频居然又被改头换面拿出来，忽悠了一堆的果粉。

其次，产业链和生态链的整合，需要强势领导人的强势领导，以及公司实力的支撑。苹果之前的成功，大多被归结为乔布斯领导一群天才在正确的节点上做了正确的事，这大致没问题，但这背后恰恰是一个经常被人诟病的东西：独裁体制，只不过是因为这个独裁者90%几的时候都是对的。一旦这种独裁体制不复存在，苹果的执行力、效率就会大打折扣，且先不论方向性上的对错。这种折扣也必然会反映到终端产品上。事实上库克执掌苹果后，先做的恰恰也是很多人所不齿的办公室政治，排斥异己。但不这么做，恐怕接下来会更难以为继。Iphone5等一系列产品的尴尬处境，未必不是这种内部环境的写照。

第三，在硬件上，苹果虽然具备CPU的设计研发能力，但在基带这一块还是依赖高通，在制造上还依赖三星，苹果一直想摆脱这些依赖，但这显然不是一朝一夕的事情。而苹果既要维持高端形象，又要维持高利润率，势必对其他厂商造成挤压。这只会让泛安卓联盟相互之间联系更加紧密。一旦有人利用这种形势上下其手，很容易就能形成突破。事实上，小米就是钻了这个空子。

（二）小米的转折