主题:【原创】闲话企业文化:中西合璧的公司logo -- 邓侃

大河奔流 导读 复 63 阅 144736

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O 【原创】闲话企业文化:中西合璧的公司logo 74 邓侃 字5817 2008-12-15 06:14:32
O 海尔来源于利勃海尔 mopfish 字48 2009-07-14 01:00:55
..O 过去是勤倒、利薄、害儿,现在更直截了当! 金石 字0 2009-07-14 12:06:30
O 产品起名字其实挺重要的一条是好记 心文连博 字416 2009-07-09 07:52:44
..O toyota,nisan等都不错 温雅颂 字21 2009-07-14 12:43:12
O 老蒋的名字其实取得不好 4 任爱杰 字1121 2008-12-23 07:34:57
O 补:500强在经济危机中的logo 13 无所事事 字2342 2008-12-19 18:58:38
..O 苹果 邓侃 字38 2008-12-21 06:49:48
O 上海世博会的会标是个招魂幡--各方(洋)鬼子都过来 田间第一人 字172 2008-12-18 21:57:46
..O TG真的如此迷信? 邓侃 字194 2008-12-19 07:26:01
...O 叶子龙、汪东兴、杨德忠、由喜贵…… 金石 字0 2009-07-14 12:08:30
...O 没有代价的迷信TG领导人还是愿意用用的 田间第一人 字164 2008-12-21 20:20:22
....O 杨利伟的名字好在哪里?伟哥? 安育人 字0 2009-07-05 05:03:49
O 华为和壳牌的旧logo 寒冬 字160 2008-12-18 21:56:13
..O 其实这两个的logo 1 无所事事 字316 2008-12-19 18:40:42
2008-12-15 06:14:32
主题:1941081
邓侃
邓侃`26546`http://farm4.static.flickr.com/3523/3889195049_ef5beec4f2_o.jpg`70`2033`8810`128616`从五品上:朝请大夫|游骑将军`2008-07-18 00:29:07`
1 【原创】闲话企业文化:中西合璧的公司logo 74

辛苦一年了,大家放松放松吧,今天说点闲散的话题。

【1】

前些天开会,遇到一个风险投资商。风险投资商身边总是围着很多人,这位也不例外。有个自称是硅谷Los Altos市来的企业家,非常能忽悠,引起了这位投资商的兴趣。企业家激情洋溢地忽悠了一通,然后与投资商交换名片,以便今后进一步深入沟通。

谁知道投资商接过名片,皱了皱眉头。这可不是一个好苗头,怎么回事呢?

凑过头去看看企业家的名片,上面写着“中美科技有限公司”云云。

原来如此。

近代人取名,我最佩服老蒋。老蒋的原名并不是“介石”,也不是“中正”。名“中正”,字“介石”,是后来老蒋追随了中山先生后,自己给自己起的名号。据说改了名号后,老蒋的事业节节高升。

“介石”和“中正”,皆取之于“易经”六十四卦中的“豫”卦。

豫卦卦辞为“利建侯行师”,意思是有利于建国封侯和行军作战。

豫卦中的六二爻,爻辞说,“介于石,不终日,贞吉”。 象曰,“不终日,贞吉,以中正也。”

“介”,古文作砎,坚硬的意思。“介于石”是说一个人的意志比石头还坚硬。“不终日”指“不终日豫”,也就是不从早到晚整日地欢乐。之所以有此圣贤行为,原因是“居中得正”。

【2】

说说我们国内的世界品牌。

1. 华为,英文名Huawei。

应该说,谈不上什么中西合璧,有人提议,Huaway,以way来替代wei,感觉似乎好一点。

至于公司logo,也没有太多特色,譬如,和Shell的logo,就比较相似。

点看全图

Courtesy http://tbn3.google.cn/images?q=tbn:E7D3VEZ7-LdbKM:

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Courtesy http://tbn0.google.cn/images?q=tbn:ocTwEJppFtjcZM:

2. 海尔,Haier。

如果单单作为国内市场的品牌,倒也没什么不好。但是在英美市场,Haier这个名字,看起来太像Hair(头发),听起来太像Hell(地狱)。当然这是一家之言,其实正宗英文发音中,[ai]和[e],[r]和[l]的区别还是很大的。

Logo的设计也太简单,只是把几个英文字母的最后一个,“r”,做了一点变形,就像Oracle的logo一样。

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Courtesy http://goldenchinabrands.com/blog/wp-content/uploads/2008/07/haier-logo.jpg

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Courtesy http://www.cmcsoft.com/EN/Image.aspx/image=jpeg/9a7f7a21e88c48a8a1223abe9995ab69-oracle_logo.jpg/oracle_logo.jpg

3. 联想,Lenovo。

Legend这个词是个常用词,用来做公司名称不太合适,而且Legend在海外早已被其它企业注册。于是联想的老大们,玩了一个拼字游戏,LENOVO == LEgend Never OVer。

为什么不是LENOV,最后这个O代表什么?据说,Lenov听起来太像 “懒懦夫”,而且看上去又太俄国化,所以就加了一个O。

另一种说法是,LENOVO == LE + NOVO。NOVO的意思是NEW,所以LENOVO == THE NEW。

还有一种说法,或者说玩笑,是这样的。LEGEND == LEG END。断腿可不是一件喜庆的事情。但是LENOVO也不太好,中文发音听起来太像“来弄我”。

联想的logo很有意思,外形像5吋磁盘,同时也是“l”和"g"两个字母的上下合并。可惜,现在5吋磁盘很少有人用了,联想的商标图案也很少有人想得起来了。

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Courtesy http://asia.cnet.com/i/fd/2003/computers/lenovo_logo.jpg

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Courtesy http://tbn2.google.cn/images?q=tbn:bgwmDzIipxTcNM:

4. 百度,Baidu。

百度在很多地方向Google看齐,譬如网页排版和内部使用的算法,但是公司名称和logo却没有全面仿效。

为什么是百度?据说当年取名字的时候,李彦宏博士有三条标准,1. 双音节,朗朗上口,2. 取自于中国古籍,与搜索有关。3. 方便英美人士发音。

于是乎,辛弃疾的名句,“众里寻他千百度”入选。但是究竟是“众里”,还是“千度”,还是“百度”。ZhongLi,QianDu,英美人士通常不知道“Zh”和“Q”怎么发音,所以,“百度”成为当然首选。

百度的logo,这可以说是为数不多的中西合璧商标。中间为什么会有一个熊掌?这个我不清楚,谁能考证一下?

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Courtesy http://www.idoall.net/service/Sys_Images/baidu_logo.gif

【3】

百度给我们一个重要启示:公司的名称和logo,能不能加入中国元素?

北京奥运会,用中国印章的形式制订会标,很新颖很中国。

点看全图

Courtesy http://tbn0.google.cn/images?q=tbn:zdkEnD0HXj-rfM:

上海世博会的会标,以中国篆字为基础,揉合中国书法的笔触,也很有特色。

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Courtesy http://tbn0.google.cn/images?q=tbn:gRU86ZTt-c_R3M:

当然也有反对意见。反对意见说,上海世博会的会标太像一群小鬼,而且是绿色的。还有一些反对意见说,这个会标太像犹太教的圣烛烛台 menorah。而menorah不仅仅是一个烛台,而且也是犹太教的标志之一。

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Courtesy http://tbn2.google.cn/images?q=tbn:l04atyZcMdabcM:

【4】

北京奥运会标志,和上海世博会标志,给我们的启发是,中国书法和印章,是否可以成为公司的logo?

点看全图

Courtesy http://www.72sc.com/vector/UploadSoftPic/200806/2008060820541309.jpg

中国印章的布局特点是,自右上开始,然后右下,再然后是左上,最后是左下。这个布局顺序,和英美阅读习惯非常不同。所以国际化公司的logo,不宜全盘照抄中国印章的布局。

另外一个问题是,中国印章的字体,多半是大篆和小篆。英文ABCD的拼音文字,能否用中国方块字的字体来表达,也是一个难题。

有个叫徐冰的艺术家,发明了英文书法,基本要义是拿中国楷书的字体,来写英文单词。据说还获得了1999年度美国文化界最高奖项“麦克·阿瑟天才奖”。

点看全图

Courtesy http://www.szarts.cn/UserFile/200708/19650/userfiles/image/old/200711/200711301941.jpg

看看下面条幅写的是什么?

费了好大劲儿,总算明白了,“ART FOR THE PEOPLE”。徐老师的英文书法,立意很好,但是也存在两个问题,1. 难以读解,2. 缺乏美感。但是不能否认的是,把中国文化和西方文化揉和交融,这种努力是值得赞许的。

点看全图

Courtesy http://images.gg-art.com/auction/images1/22/22097280.jpg

如何用中国印章的样式,中国书法的字体,来做公司logo设计,作为一个新的文化尝试,任重而道远。


关键词(Tags): #企业文化资深推荐:爱莲,
爱莲 荐,最后于2008-12-17 07:56:45改,共3次;
2008-12-15 06:14:32
2310207 复 1941081
mopfish
2 海尔来源于利勃海尔

原来就是外文,搞到最后反而成了汉语拼音,也挺搞的


2009-07-14 01:00:55
2311152 复 2310207
金石
3 过去是勤倒、利薄、害儿,现在更直截了当!

2009-07-14 12:06:30
2009-07-09 07:52:44
2299702 复 1941081
心文连博心文连博`4832`http://tp3.sinaimg.cn/2775330302/50/5633401572/1`70`4398`10601`182424`正四品上:正议大夫|忠武将军`2005-01-07 14:19:00`
2 产品起名字其实挺重要的一条是好记

如果连记都记不住,这品牌的效果就差了一半。Lenova我在英语世界待了半辈子,还就是每次写出来都要想想怎么拼。

非英语品牌并不一定就不行,toyota,nisan等都不错,关键一点就是要朗朗上口,听音就能拼字,太转弯太复杂都不好,motorola虽然长,但发音很顺理成章,没见过也能写对。Baidu也不错,见过一次就忘不了,类似yahoo等。

Haier虽然是有点怪,但让人一恍眼有点德国品牌的感觉,这一下就抓住了眼球,让人多看两眼,看明白也就留下印象了。


2009-07-09 07:52:44
2311175 复 2299702
温雅颂
3 toyota,nisan等都不错

应该是NISSAN。两个S。


2009-07-14 12:43:12
2008-12-23 07:34:57
1952593 复 1941081
任爱杰
任爱杰`1013`/bbsIMG/face/0007.gif`70`3860`29295`231684`正五品下:朝议大夫|宁远将军`2003-08-08 13:26:25`
2 老蒋的名字其实取得不好 4

近代人取名,我最佩服老蒋。老蒋的原名并不是“介石”,也不是“中正”。名“中正”,字“介石”,是后来老蒋追随了中山先生后,自己给自己起的名号。据说改了名号后,老蒋的事业节节高升。

“介石”和“中正”,皆取之于“易经”六十四卦中的“豫”卦。

豫卦卦辞为“利建侯行师”,意思是有利于建国封侯和行军作战。

豫卦中的六二爻,爻辞说,“介于石,不终日,贞吉”。 象曰,“不终日,贞吉,以中正也。”

“介”,古文作砎,坚硬的意思。“介于石”是说一个人的意志比石头还坚硬。“不终日”指“不终日豫”,也就是不从早到晚整日地欢乐。之所以有此圣贤行为,原因是“居中得正”。

老蒋为何改名有不少传说。大多指其为符合图谶。不过历来这类自己改名的都没啥好下场。例如王莽时期有图谶“刘秀发兵捕不道,四夷云集龙斗野,四七之际火为主。”刘歆想应谶就改名为刘秀,密谋杀掉王莽,最后事泄身死。而真正的刘秀倒也听说了这个谶语,骄傲得说“怎么知道就不是我呢?”当时被人嘲笑。后来他做了皇帝,还是他笑在了最后。

老蒋改的名其实一点都不好。“利建侯行师”固然有建功立业之意。但气宇太小,不是天子之位。后来他果然被赶到台湾去当他的“诸侯”了。

而太祖之名泽东。初一看很土。就是大泽东边的意思。但仔细一品,那就是“泽被东方”之意。呵呵,后来太祖果然掌了天下。


最后于2008-12-23 07:46:54改,共1次;
2008-12-23 07:34:57
2008-12-19 18:58:38
1948080 复 1941081
无所事事
无所事事`8250`http://groups.google.com/groups/img/head_blue50.jpg`70`2438`5910`60148`从五品上:朝请大夫|游骑将军`2005-09-16 05:38:53`
2 补:500强在经济危机中的logo 13

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2008-12-19 18:58:38
1949633 复 1948080
邓侃
3 苹果

苹果被多咬了几口,越看越觉得有意思。


2008-12-21 06:49:48
2008-12-18 21:57:46
1947002 复 1941081
田间第一人田间第一人`29846`/bbsIMG/face/0036.gif`70`2847`452`28590`正三品:金紫光禄大夫|冠军大将军`2008-11-28 21:50:56`
2 上海世博会的会标是个招魂幡--各方(洋)鬼子都过来

上海世博会的会标是个招魂幡--三方【西洋,东洋,南洋】(洋)鬼子都引过来。

吴仪在萨斯期间兼任卫生部长,连何祚庥先生私下都承认是取谐音(无疫)。世博会也会考虑一下的。呵呵。


2008-12-18 21:57:46
2008-12-19 07:26:01
1947627 复 1947002
邓侃
邓侃`26546`http://farm4.static.flickr.com/3523/3889195049_ef5beec4f2_o.jpg`70`2033`8810`128616`从五品上:朝请大夫|游骑将军`2008-07-18 00:29:07`
3 TG真的如此迷信?

吴仪在萨斯期间兼任卫生部长,连何祚庥先生私下都承认是取谐音(无疫)。

是老何信口开河,还是TG高层领导真得这么迷信?

想起了西太后,因为名字不中意,就把原本应该得状元的,降为探花。


2008-12-19 07:26:01
2311154 复 1947627
金石
4 叶子龙、汪东兴、杨德忠、由喜贵……

2009-07-14 12:08:30
2008-12-21 20:20:22
1950212 复 1947627
田间第一人田间第一人`29846`/bbsIMG/face/0036.gif`70`2847`452`28590`正三品:金紫光禄大夫|冠军大将军`2008-11-28 21:50:56`
4 没有代价的迷信TG领导人还是愿意用用的

作为个体的TG领导人,深得摸论和猫论的精髓,对各种事物能用就用。

宇航员杨利伟的名字就很好,所以在同等条件下入选;第二次就是聂海胜。呵呵,听听是不是有点意思啊。


2008-12-21 20:20:22
2286717 复 1950212
安育人
5 杨利伟的名字好在哪里?伟哥?

2009-07-05 05:03:49
2008-12-18 21:56:13
1946982 复 1941081
寒冬寒冬`20784`/bbsIMG/face/0000.gif`70`355`8`3088`从六品上:奉议郎|振威校尉`2007-11-22 06:52:55`
2 华为和壳牌的旧logo

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2008-12-18 21:56:13
2008-12-19 18:40:42
1948061 复 1946982
无所事事
无所事事`8250`http://groups.google.com/groups/img/head_blue50.jpg`70`2438`5910`60148`从五品上:朝请大夫|游骑将军`2005-09-16 05:38:53`
3 其实这两个的logo 1

和NBC孔雀开屏的那个台标也挺像的

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另外,其实还和著名的唐宁街10大门的亮子也颇有几分相似

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最后于2008-12-19 19:12:39改,共1次;
2008-12-19 18:40:42
帖内引用

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