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主题:从Logo看公司前景 -- 陈王奋起

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家园 从Logo看公司前景

Logo的设计关系到品牌的命运乃至公司的命运,但是绝大多数初创公司并不关心自己的Logo设计,特别在重视用户体验的互联网品牌也是如此,不由得让人瞠目结舌。

下面我拿三个初创品牌的Logo做一个简单对比。一个是党旗,一个是一加,一个是锤子, 他们分别是一个成功的例子,一个坎坷的例子和一个垂死的例子。

先说党旗。

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没有人对党的成功质疑吧, 成立于1921,1949建国,28年夺取天下, 历史罕见。

锤子和镰刀构成了几何稳定体,锤子的重量和镰刀的锋利构成内在张力,红色的底色让人热血沸腾,金色的图案让人有崇高的使命感。置于左上侧的图案和大片的红色底色又达到几何平衡,右侧的大片空间可供发展。这个设计同时也充分说明,党的屁股在左边,一路“改革”向右。你看,Logo定一生啊。。。。。。

再说一加,OnePlus, 非著名互联网手机品牌, 在欧美极客圈有很高的认可度。

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一加的出现不像其他品牌,他几乎是凭空出现的。看他的Logo,构图的视觉的力学特性显得很稳, 但好像睡在那儿,比起葛优瘫还不如, 完全平躺,明显活力不够。右侧部分的小正方形开口,出现一个加号, 几乎暗示这是一个大佬派出来的侦察兵,没准备走多远。大面积的红色,让人有不安全感,烦躁。

这里啰嗦一下。 为什么品牌不应该用红色呢?在用户没有选用你的品牌前, 红色有助于吸引他的注意,可是红色也有让他不安,怀疑自己决定的因子,所以国际品牌中愿意用大面积红色做商标的几乎没有。只有快餐业,吃过之后希望你马上就走,才用红黄对比做Logo。为什么TG要用大面积红色呢?人家的口号就是革命, 无产阶级专政下的继续革命啊, 不怕你不参加。

最后说锤子。

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锤子的CEO罗永浩是一个著名的争议人士,有人说他是段子手里面最会做生意的,做生意里面最会说段子的,迄今为止的一生充满戏剧性, 有他自己的话为证:彪悍的人生不需要解释。

高中毕业做传销,未能显达。去北京北漂,不知如何成了新东方的英语老师,因为他的说段子的能力而小有名气,敢批评TG, 被公知王功权等人赏识, 离开新东方开了一个网站, 牛博网。这个网站屡次冲撞政府的底线, 被勒令关闭。又有投资人出钱,让他开成人英语培训学校, 开了2年多,未曾赚钱。他又离开学校, 开始做手机,为了规避广告法中禁止号称中国最好,世界上最佳等用词,他号称东半球最好的手机, 或者世界上第二好的手机。然而手机公司开张3年多来,挣扎在死亡线上。

话题回到他的Logo上来。和党旗有点渊源,老罗的核心Logo也用了锤子,也许潜意识里面老罗也想砸碎一个旧世界, 不过老罗一直嚷嚷工匠精神,看不起农民,所以镰刀不见了。

从几何构图得力学特性上来说,锤子的Logo是不稳定的,让人担心随时会倒, 锋利的边缘,让人担心伤害到自己,圆形的边框把锐利钝化了一点了, 但不稳定更加严重,有滚动哪儿算哪儿的暗示,背景大片的黑色有神秘感,但也给用户带来不安。

十多年前看过一个日本高手写的一本书,他全面分析了市场上排名第一第二和第三的主要快消商品, 比如日本的三大啤酒公司,麒麟,朝日和札幌,并且列举了若干第三方的盲测结果,这些品牌质量并没有明显差异,很多时候第二第三还比第一强。 他的结论是差距在Logo, Logo的差异让麒麟啤酒雄踞日本第一。

大家感兴趣,我凭借印象和心理学的一般常识再拿三大啤酒品牌分析一下。

通宝推:ton,卢比扬卡,大圆,
家园 借地方问一下什么情况?

国务院发展研究中心(以下简称“中心”)与“天则研究所”之间不存在任何关联。“天则研究所”的任何行为包括涉南海的研讨活动均与我中心无关。凡将无关我中心的行为强加于我中心,影响我中心声誉并产生不良政治影响的,我中心保留法律追究权利。

家园 前天有人发微博,说天则研究所

前天有人发微博,说天则研究所2012年搞过一个《南海争端:国家主权与国际规则》研讨会”,内容有:

——“我们划分九段线没有具体经度纬度,也没有法律依据”、九段线“没什么依据,就是1947年单方面宣布”、“没有其他国家承认”、“没有依据,依据就是所谓的‘自古以来就是中国的领土’”;

——“我们国家拿出有些道理其实站不住脚。比如历史上的归属,这本身比较含糊”、“不管是清政府还是民国政府都没有实际控制这一区域,只是我们单方面宣布这一块是属于我们的”;

——“南沙群岛的岛礁不能维持人类长期生活”、“由于南沙岛礁的法律地位低,不具备人类基于本岛生存的条件,所以我国不可能在南沙群岛确定领海基点,因此在南海南部不可能拥有宽广的专属经济区”、“黄岩岛面积太小了,且没有人居住”、“不能作为临海界限”、“因为太小而且远离大陆”、“处于菲律宾200海里专属经济区之内,能不能作为基点去主张我们的200海里专属经济区很值得商榷”;

——“南沙群岛太分散了,星罗棋布的岛礁,而且人类根本无法依据其岛礁本身去生活。按照《海洋法公约》,南沙群岛不能划出专属经济区,西沙群岛也是。白龙尾岛、永兴岛、太平岛将来怎么划也是要根据公约来”;

——“我主张按照公约的精神采取和平谈判的方式解决,不能动用武力解决”、“将来根据联合国海洋法公约第74、83,将来九段虚线要重新划界,菲律宾占多少、文莱占多少、越南占多少,肯定不可能完全按照现有的九段线去划”;

——“不能光约束越南、菲律宾,不约束中国,大家都要按照这个问题办”、“海洋划界我们必须按照国际规则,而不能说根据历史、本国穷富、本国人口,这都不是划界的依据”;

——“站在全人类的角度看问题,我们要有一个全局观”、“中国在南海问题其实划界不是重大的问题,重大的问题是中美关系问题。中美关系搞的好了,解决了,南海问题迎刃而解”;

——“南海只是小问题,这种事态如果持续下去,可能让我们改革走向一条歧路。南海也不是第一次出事,任何中国边界出事都会有所谓‘爱国主义情绪’出现。对南海问题对这个问题应尽量去政治化和去意识形态,不要带的太多感情色彩看待这个问题”、“不要一谈领土马上上纲上线,马上爱国、卖国的争论”;

——“如果国家主权利益和国际规则公正性有冲突的话,后者应该优于前者”、“要逐渐淡化民族国家”、“遵守国际规则,可能在南海问题对我们不利,但总体上对我们有利”;

所以结论是:许多人说这次菲律宾闹“国际仲裁”是美国人出的馊主意。不完全对。最早冒这股坏水的是中国“公知”——更确切地说,是茅于轼的“天则经济研究所” 和“新浪博客”于2012年6月14日联合主办的“《南海争端:国家主权与国际规则》研讨会”。由此可见这次“南海国际仲裁”根本就是中国“公知”跟美菲里应外合给中国下的套。

还扒了几个国研中心的研究员如吴敬琏也在天则兼职什么的,这微博转挺多的,所以今天国研中心发文撇清关系吧。

我也没看过原文,好象天涯有。

家园 你也相相这个Logo看,它怎么“定一生”的

人家更成功,夺天下哪要28年,阿芙乐尔号巡洋舰的一声炮响,“咚”,就到手了。

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家园 好,我来相一回

这个Logo和TG的Logo相似度90%以上,最大的差异就是镰刀锤子上面多了一个五角星。

如果我们承认TG的镰刀锤子旗视觉力学是稳定的,那么这个图标就显得略不稳定, 黄色区域和红色区域是一个二元对比,红明显大于黄,但黄色的亮度高,这个时候需要加粗图标,并把它置于左上角或右上角,利用杠杆原理平衡。

本图标没有采用加粗图标的方法,而是加了一个五角星,视觉力学是平衡了,但右边的图案太长,形成了对左边的压迫感, 还是显得局促。

题外话,这个五角星代表什么呢?还有什么能比工农群众更高呢? 这个设计在视觉力学上失败,在政治意义上一样失败。无形中暗示, 还有一个阶层比人民更高一层。后来的苏联果然亡于特权阶层, 亡于官僚阶层的背叛, 冥冥之中自有天数。

通宝推:石头布,卢比扬卡,muiaao,樊逖,老老狐狸,我心安处是故乡,
家园 相得好!宝推
家园 你闯祸了

你说:

这个五角星代表什么呢?还有什么能比工农群众更高呢? 这个设计在视觉力学上失败,在政治意义上一样失败。无形中暗示, 还有一个阶层比人民更高一层。后来的苏联果然亡于特权阶层, 亡于官僚阶层的背叛, 冥冥之中自有天数。

你有没有先百度一下看看再说?“红星代表苏联共产党的领导”。

家园 领导又不等于高高在上
家园 谢谢,茅于轼拿了不少美国的钱呀

我认为国务院也应该有人拿钱,而且应该有间谍。咱们看吧,希望别最后羊毛出在狗身上。

通宝推:樊逖,
家园 这些人比慈禧还要无耻恶心

慈禧怎么说是一无知老妇女,这些人打着学术的幌子卖老鼠药,真不是东西。有些论调超过汪精卫了。

家园 过来开个玩笑

我觉得这个跟相面测字类似,对象命运已知,怎么编你都能把话编圆喽。所以我也过来捣个乱。

很多政党/政府的旗帜logo都在左边,那么这么多政党岂不是都是“屁股在左边,一路“改革”向右”?真要是碰上个抬杠的,只要找出一个反例,你这个论点就要被破了,所以这个说法改改的好。

既然你说到了屁股,仔细 一看,那个镰刀果然像屁股,那么这个岂不是铁锤爆菊?看来临高那帮人水很深啊!

家园 从左到右是潜规则

我们的书写顺序是从左到右,所以心理默认前进方向是从左到右,如果有人弄出一个从右到左,会被人看成是倒退, 好像没有人愿意给自己标一个倒退的标签。很多党旗把视觉中心放在正中,比如果党,给人的感觉就是这个党不动了, 缺少活力, 也确实如此。

至于党旗的性暗示,也是有的,铁锤粗壮,雄性特征明显,镰刀细而长, 仰天而卧,女性特征明显。就这个局部构图来说也是精美而平衡,而且这个平衡因为镰刀的弧度,是非常微妙的瞬态平衡,让你既放心,又有期待。

家园 妙人妙语
家园 几年前天涯上有文章考证茅是汪的私生子

不知道这个帖子还在不。

看年轻时照片挺像的

家园 那个考证其实挺无聊的。

江泽民是汉奸的儿子,证据是很确凿的,能证明啥呢?无非轮子想要蛊惑一部分相信出身论或阴谋论的群众而已。

而以茅于轼的所作所为,根本没必要用这种宣传手法来批驳,随便看看他的言论,就知道他是个彻头彻尾的汉奸——他不是汪精卫的儿子,就不是汉奸啦?

他就算是毛泽东的儿子,干出那些事来,也得叫汉奸。

通宝推:实事求是,黄河清,
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