主题:【原创】张维迎在新加坡2007年中国企业研究国际研讨会对品牌的 -- earthcolor
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如果上文确定,经济学家张维迎也真敢说。
品牌来自广告,更来自于创新?
消费者对某品牌最初的感知,部分来自于广告(比如星巴克从不做广告)。创新和产品相关。最新的观点是,品牌的价值来自于服务,而产品只是服务的一部分。
品牌是市场信息不对称的结果?
品牌的产生和发展有多种原因,信息因素只是其中之一。
经济学对品牌的研究较片面。原因嘛,品牌不仅是个经济现象,更是个社会现象。从这几句话来看,张关于品牌的了解最多限于一点:经济学中品牌的信号作用。
这边关于品牌的研究基本上看不到经济学家,他们去琢磨更深的,更难的问题去了。是不是某些中国的经济学家特喜欢贴着管理,在商学院里捞饭吃?不过拜托,开口前先看册本科的 ”Brand Management"吧。
咱争取春假前发个贴系统介绍一下品牌的理论知识。
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🙂广告不能诱导消费者消费,但是广告可以诱导消费者消费不同品牌的产品 earthcolor 字168 2007-12-23 05:06:45
🙂次贷危机是广告的效果?愿闻其详 1 小卡 字2553 2007-12-24 00:30:45
🙂很怀疑说别人傻的人 1 归去 字266 2007-12-13 10:29:41
🙂品牌是一种责任?
🙂我窃以为,品牌要看企业的产业链定位的 小卡 字265 2007-12-22 05:03:33
🙂好期待~! 不器 字0 2007-12-18 06:29:47
🙂好啊,等着品牌的系列了~ 一无所之 字0 2007-12-13 20:23:10
🙂你的理解中,产品好像是有形的东西。其实,服务,也是一种产品! earthcolor 字164 2007-12-13 19:54:09