主题：【原创】 谁来代言更可靠？ -- 边看边说

实在是没时间挖新坑了，简单说两句吧。

现在的中国的名人代言（celebrity endorsements）是一种无序的情况；一部分消费者还在为这种无序的状况交学费，部分名人也在透支今后所有名人代言的资源。大家都不太考虑将来，这和当今整个中国社会的状况是一致的。

中国的名人代言如何发展？发达国家的现状应该有帮助。研究表明，在发达国家中，名人代言的效果也比较有限，而且名人代言更多是体现在品牌渲染，感知增强方面（烟、酒、车、豪华商品、企业形象）；另一类则集中在体育用品上。除了体育用品，名人很少为产品的功能打包票。现在能想起的就是奥尼尔为某膏药粑粑做的广告。相信随着交学费的消费者越来越多，大家也会越来越理智对待名人代言。一日企业发现消费者对名人代言不买账了，某些产品里的名人代言也会慢慢褪去。另一方面，有限的效果也会让理智的名人会越来越珍惜自己的羽毛，这样某些企业也会很难拉他们来为虎坐伥。一句话，情况会好转的。

最后说一句，成熟的市场上的名人代言，不仅会出现名人睁大眼睛挑企业，而且企业也会睁大眼睛挑名人。环法大奖赛的冠军从来就没有多少做广告的机会（比赛时贴身上的补丁不算，那是大奖赛的广告），因为大家都知道，他们服药的事儿迟早要还的。