主题：【原创】 谁来代言更可靠？ -- 边看边说

一对男女夫妻明星站在超市里，拿着个易拉罐做广告，开始以为是在代言卖饮料，后来才知道，那是在卖洗私处的消毒水，不一会，又来了一大帮中国人和外国人，大喊他们都用此产品，以此来证明产品的有效性。一个明星代言榨菜，搬出来爷爷的爷爷来。先不说那对夫妻需要不需要那种洗阴液，洗没洗好，也不说那卖榨菜的爷爷的爷爷是何方圣贤，说没说过榨菜好的话，只就明星代言做广告的逻辑来讲，就有许多混乱的地方。明星的星，是本专业的星，是因为演戏唱歌好，才成了明星，而不是得妇科病得出来的星，更不是吃榨菜吃出来的星。得了病，医生患者最有发言权，爷爷的爷爷吃了好不好，只有爷爷的爷爷本人能证明。那种洗阴液有没有效果，先要说明有什麽症状，病到什麽程度，后来治愈了。这不是靠人多来喊，这也不是打群架，人越多越好。榨菜好不好，榨菜会说话的，消费者会说话，榨菜也不是古董瓶子罐子有个流传有序的说法，非要爷爷的爷爷来讲清来历。明星代言广告，明星个人收益是巨大的，商家的收益也是巨大的，但这种收益却是建立在贬低消费者智商的基础上的。他隐含着把对明星的信任崇拜转移到对商品的信任崇拜上来，而这种转化恰恰没有本质的必然的联系。如果商品的基础是真实可靠的，还可以谅解，如果反之，那就进一步证实了明星们和商家们的聪明，也证明了消费者们和追星族们的呆傻盲目和非理性，这个道理不知道人们能不能弄明白。

实在是没时间挖新坑了，简单说两句吧。

现在的中国的名人代言（celebrity endorsements）是一种无序的情况；一部分消费者还在为这种无序的状况交学费，部分名人也在透支今后所有名人代言的资源。大家都不太考虑将来，这和当今整个中国社会的状况是一致的。

中国的名人代言如何发展？发达国家的现状应该有帮助。研究表明，在发达国家中，名人代言的效果也比较有限，而且名人代言更多是体现在品牌渲染，感知增强方面（烟、酒、车、豪华商品、企业形象）；另一类则集中在体育用品上。除了体育用品，名人很少为产品的功能打包票。现在能想起的就是奥尼尔为某膏药粑粑做的广告。相信随着交学费的消费者越来越多，大家也会越来越理智对待名人代言。一日企业发现消费者对名人代言不买账了，某些产品里的名人代言也会慢慢褪去。另一方面，有限的效果也会让理智的名人会越来越珍惜自己的羽毛，这样某些企业也会很难拉他们来为虎坐伥。一句话，情况会好转的。

最后说一句，成熟的市场上的名人代言，不仅会出现名人睁大眼睛挑企业，而且企业也会睁大眼睛挑名人。环法大奖赛的冠军从来就没有多少做广告的机会（比赛时贴身上的补丁不算，那是大奖赛的广告），因为大家都知道，他们服药的事儿迟早要还的。

不像国内那么泛滥， 除了体育用品能看到一些体育明星， 其他广告很少看见熟悉的面孔（可能俺不认识）， 不像国内， 治个放屁的药都要请各所谓的名人来推销， 况且， 那些个影视演员本身能有多少信誉？

感觉广告使用名人代言会像传统胶卷照片一样， 穷途末路， 现在好的促销广告， 更胜在创意，并且可能成本还会小些

先找罗纳尔多再找卡卡来傻笑...

虽然极其傻X 但无论如何 这产品是出名了

某天看意甲，中场广告又听到熟悉的金嗓子，真烦着怎么又是它播了一年又一年肥罗的兔儿牙闪的人眼花

没想到一看竟然换人了，罗纳尔多变成卡卡了！嘿，真是……

既然这样的明星代言管用，就说明一部分消费者智商确实低。那么商家的策略也就无可厚非了。我相信存在的就是合理的。

如果消费者都聪明到不信这些广告了，自然商家也就不会愿意出大价钱请名人代言了。