主题:【原创】张维迎在新加坡2007年中国企业研究国际研讨会对品牌的 -- earthcolor
如果一个公司不对自己的产品负责任,在几次事故后,这个公司的产品可能就要退出市场了。
如果一个公司对自己的产品负责,它可以建立很好的品牌效应。在这里讲一个故事。
我有一个朋友,买了一个知名品牌的热水器。公司承诺,内胆5年保修,其他部件3年保修。用了两年多,一个部件有问题,工作不灵了。朋友认为,这个品牌的质量也就这样嘛。不过服务还好,打了电话,确认了购买日期,部件换了。
后来,朋友外派一年。回来后,发现热水器漏水了。一年没用,可能有各种原因。打电话,公司派人来检查,发现内胆有裂纹。这是从购买到现在已经4年多了。还算在保修期。公司说,可以换内胆。问题是,公司已经不生产这个型号,升级换代了。没有同样的内胆。
后来公司说,我们给你换一个同样系列的新型号,全换,行吗?朋友一听,心想:那当然好了。
谈完后,朋友心里那个乐呀。这个品牌不错 - 部件的质量问题在所难免。有问题后,经过正常的手续(确认购买凭证和保修卡),很快就解决,没有拖拉。
还有更令朋友高兴的。公司换完后说:因为这个热水器是全新的,不是部件更换,我们从更换之日起,承诺内胆5年保修,其他部件3年保修。
这个超出朋友的预期。还可以这样啊!
从此,朋友完全接受了品牌,很多家电都买这个品牌的。而且将股市讲给我们。
在这个故事中,我们可以体会到责任在品牌中的作用。
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🙂【原创】张维迎在新加坡2007年中国企业研究国际研讨会对品牌的 earthcolor 字623 2007-12-13 07:32:42
🙂我认同这个观点:品牌是一种责任 - 企业对自己产品的责任、承诺
🙂哪家公司啊,感觉比海尔玩售后的概念好多了 4 十万朵莲花 字304 2007-12-14 05:17:34
🙂一家外资公司。不过,我认为没有义务替他宣传。公司名称就不讲了。 earthcolor 字0 2007-12-14 17:47:25
🙂我认同这个观点:品牌是市场信息不对称的结果 earthcolor 字344 2007-12-13 19:46:39
🙂所以说海尔恨透了国美、苏宁这类家电连锁销售商,是 1 凤城 字243 2008-02-14 16:20:26
🙂送花! earthcolor 字178 2008-02-14 17:14:18
🙂这个与其说是品牌,不如特指广告 小卡 字212 2007-12-22 05:03:02