主题：【原创】回顾中国电影2010：冯、张、陈等。 -- 反光镜

. .张艺谋可以被忽略，《山楂树之恋》这部电影却不应该被忽略。也许有人会觉得奇怪：电影被看重，它的导演却被忽略，这说的通吗？

. .在《山楂树之恋》上映期间就有人调侃：这哪里是张艺谋拍的，这完全就是张伟平拍的嘛。我也有这种感觉，这片子没有张艺谋特色，让人有点不适应。不过，《山楂树之恋》有一个电影本身之外的现象值得一说----成功的商业操作使《山楂树之恋》为票房最好的文艺片。

. .一般来说，张艺谋不会去改、拍一部通俗的网络小说（特别是那个白血病的设计也太“通俗”了）。他的搭档却看到了其中的商业价值：小说的网络流行已经使电影有了潜在的观众群；特定的故事、场景以及使用新人，使拍摄成本低而为宣传费预留了空间；再加大对张艺谋品牌的宣传，这是一桩稳赚不赔的买卖。

. .这使人想起另外两部张-张合作的文艺片的遭遇：迄今为止张艺谋拍的最美的文艺片《我的父亲母亲》，以及向高仓健致敬的《千里走单骑》。当时对这两部片子的宣传比起现在电影营销的轰轰烈烈来说，真是太憋屈了。

. .我一直认为中国电影业的票房空间被层层打开，主要归功于商业手段越来越成熟，与电影质量、电影票价、国内经济发展没多大关系。回到《山楂树之恋》，“张艺谋”三个字是该片营销策略的一部分，至于像不像是张艺谋拍的电影，已经不那么重要了。

. .与此相反，今年有一部营销失败的片子，让人觉得很可惜，那就是苏照彬执导的《剑雨》。《剑雨》那种认真制造电影的态度本应该受到票房上的鼓励，只是发行方在宣传策略上有问题，他们使用吴宇森这个品牌时犹豫不决。难道瘦死的骆驼不比马大吗？看看今年中影公司以二类分账的方式引进的《敢死队》，票房2.1亿多人民币，正是史泰龙、李连杰、加州卸任州长这些瘦死的骆驼让引进方赚了个圆满。

. .当你还在说电影是一门艺术的时候，人家却在说电影是一门生意，不是吗？