主题：【原创】回顾中国电影2010：冯、张、陈等。 -- 反光镜

2010的中国电影，冯小刚是该排第一的:

票房

. 《唐山大地震》的高票房归功于制片方的营销：30年前、2年前、几个月前让中国人刻骨铭心的灾难，加上已经被《集结号》证明完全能拍出优秀正剧的冯氏品牌，足以让中国的各个阶层走进影院。华谊俩兄弟只要把冯小刚+顶级社会事件的信息做到铺天盖地，票房就成功了。至于从电影院走出来的观众的不良反应损害的只是冯小刚本人。

. 现在的张-张组合正在重复这个营销策略：张艺谋+南京1937。张伟平只要把这两个信息灌入所有人之大脑，票房就会成功，如果再加上影片上映之际和日本发生点小case，那真是“天助我也”。

. 关于续集、关于票房，总会有这样一种现象：对于那种本集反映很好而加拍续集的电影，续集的票房往往会好于本集，而电影质量却相反。原因大家都明白：制片方利用本集的口碑圈钱，观众因为对本集的好印象而上续集的当。像去年的《风云2》、今年的《叶问2》、眼前的《非诚勿扰2》。

. 说到《非2》，这真是冯导多年来难得一见的烂片。看看它的票房，观众对冯导如此的捧场让我很着急，很担心拍出过《天下无贼》、《集结号》的冯导会继续炮制出比《非2》更烂的片子出来。

. 从今年不怎么的的《唐山大地震》到更不怎么的的《非2》，一个被称为最知道中国观众想要什么的导演快让华谊哥俩好给毁了----资本正在榨取冯导的剩余价值。

广告

. 冯导对《非2》中的广告是这样辩解的，“没有破坏剧情”、“不伤害情节”。 这个要求真是太容易做到了。就说那个卖轮椅的。如果没有人赞助，送货员就对梁笑笑说：“这是您买的轮椅。”；如果有西西河赞助，那送货员就说：“这是您在西西河上买的轮椅。”；如果还有快递商赞助，送货员还可以这样说：“我是‘轮椅送’快递公司的，这是您在西西河上买的轮椅。”；如果轮椅也有赞助商，送货员更可以这样说：“我是‘轮椅送’快递公司的，这是您在西西河上买的赞助牌轮椅，不知您喜不喜欢。” 喜不喜欢#@￥%？ 观众恐怕都快疯了。

. 好的电影剧本应该是做的减法，剪掉可有可无的情节和台词，而不是往里注水。好的电影广告是不影响观众的观映感觉，而不只是不伤害情节。在现代社会里，人们见识了大量的专业广告，对专业广告的处理手法比较熟悉。所以，在电影中导演应该采用一种观众不太熟悉或者非常规的手法使观众既见识了品牌，又没意识到这是广告。

. 《唐山大地震》对酒广告的处理采取了一种最笨的办法---特写，让酒商标撑了小半个银幕，特别刺眼。这个特写对电影故事的表达没有任何意义。如果不是广告意义，这实际上就是一个废镜头。

. 电影中还有一个广告镜头也很成问题：方登的养母在去世时以通过馈赠遗物的方式来表达对方凳的关爱，给了方凳一个存折和一块表。在一个画面内，这同是遗物的两件物品，有某银行名称的存折获得了清晰镜头的照顾，而那块没有赞助商的表就显得了模模糊糊。

. 其实冯小刚并非不善于处理广告商的要求，这个就很精彩：在《天下无贼》里有一个汽车广告，扮演江洋大盗的刘德华通过敲诈得到这辆车。在开出别墅的时候，刘德华有模有样地训斥门卫：开好车的就是好人吗？！在这里电影并没有给车标一个专门的镜头，却通过这种黑色幽默的方式让人记住了车的品牌。

. 只是现在要求在冯导的电影里植入的广告越来越多，冯导已经无暇顾及广告植入是否精彩了。

. 关于广告，冯导还有一个辩解：好莱坞的大片也有植入广告。从这个角度说，媒体、观众揪住冯导不放，冯导是有点冤。作为大陆观众，我根本就不认识大片里大多数的那些外国品牌，也就不觉得它影响了我观影。河里有很多在北美的，希望能说说那边对电影植入广告的看法。