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主题：【原创】中国特色之富豪包装炒作术 -- 咦咦咦
家园 【原创】中国特色之富豪包装炒作术 引子
近一期的《南方周末》报道了中粮集团入股蒙牛的一些前因后果。阿拉对那些所谓的什么“中粮入股的战略目的”等诸如此类的官面内容不感兴趣，倒是文章结尾处作者有意无意的披露了一下牛乳业那个响当当的“老牛基金”的一些内幕，反倒激起了阿拉的一点劣根性，不免要以自己的小人之心度一下老牛的君子之腹。
据作者报道，中粮原打算以增发新股形式入股蒙牛，但根生同志坚持一半发新股，一半套现他的原始股，套现后的资金由“老牛基金”打理，用作支持中国环保事业和慈善事业。读到此处（画面定格），阿拉脑海中浮现出老牛那张“憨厚”的老脸，耳旁响起他那深沉而又略带有些激情的男中音；
“我是苦出生，以前什么都没有，就是靠不服输的精神……”
“我老说‘财聚人散，财散人聚’……”
“我所有的股份都已经捐出成立‘老牛基金’，为慈善作贡献！”
“我一分钱也不会留给子女，要靠他们自己奋斗！”
以上这些类似巴股神菲特般的“淳淳教导”都是牛乳业在CCTV那个啥，《win在中国》中当“首席大评委”时候发表的。
激动一番，接着往下读。“据悉‘老牛基金’旗下另有‘老牛投资’，该笔套现后的资金其实将由‘老牛投资’主导，进入乳业中的首个生产链环节—奶源。”阿拉迷惑了，不是说环保和慈善吗？这怎么又出了个“老牛投资”呢？会不会还有“老牛PE”，“老牛VC”……？
带着迷惑接着读下去。“‘老牛基金’挂靠的是内蒙古金融办，由于是公益性质，不需要审计，也不需要公开信息……”这记者要干嘛呀！以为用春秋笔法，阿拉读者就看不懂了吗？他不就是要“埋汰”老牛嘛！
正文
既然引出了老牛同志，阿拉不妨就把他作为“样本工程”来个详细的剖析，探讨一下国内富豪包装炒作的手法、侧重点和效果。
声明：以下内容均为阿拉从各种公开媒体处获得，情节如有雷同，切勿对号入座；硬要对号入座，本人概不负责！
炒作都需要个平台，就像炒菜需要个菜锅。娱乐明星们有大群的“狗仔”，文化明星们靠上“百家讲坛”混个脸熟，富豪们就得靠那些大大小小的财经“娱乐”节目（首推央视的《win在中国》、东方卫视的《money人生》和《boss堂》）。
炒作还需要猛料，否则就是煮的、蒸的,不生猛，不够味。演艺明星们的炒作猛料就是“绯闻”（富豪们少有用此招的，尽管他们并不缺少绯闻。究其原因，表面上看富豪们毕竟不是俊男靓女，他们的花边新闻吸引力较低，而且那也是自残的“炒作”手法，负面作用较大。再深入分析：富豪炒作自我的目的并非聚集人气，明星们需要维持高人气来保证演艺工作的源源不断。富豪靠人气吸引投资者吗？显然不是这样。答案就是：
一、 如果富豪们在镜头前高谈阔论行业的未来，那他的目的就是要掌握行业中的话语权，扩大自身的影响力。
二、 有时富豪会声情并茂回忆创业过程中的艰难，眼泪流的那是哗哗的。但各位千万不要以为这是励志后来者创业（他们才不愿意有后来者加入竞争），其真实意图是在为他们以前的财富积累做“漂白工作”，消除所谓的财富“原罪”。
三、 再者富豪大谈所在行业的前景如何美妙，公司发展如何迅速，其信息的受众群体并非是我等百姓。其目的是为了让银行等一票“债主”吃颗定心丸，维持其信贷的声誉。
当然每个人群中特例还是有几个的。国内富豪喜欢用绯闻炒作自我的当属周八块和杨悍马。周与恭如MM的绯闻为他聚集了不少人气，最后还炒出个“上海第一富豪”的名头，着实让人大跌眼镜。可怜最后的下场不太好，为了东八块的地，落得个锒铛入狱。杨悍马外形靓丽，具有演艺人员的基本素质，所以他与圣依MM的绯闻倒也不显得特别唐突。结果如何暂且不提，但是他帮助圣依MM摆脱星爷的“魔爪”倒也体现出其家族不凡的实力。
扯远了，阿拉继续牛乳业的话题。平心而论，老牛相比较马巴巴、余东方等略输文采，史巨人、宗哈哈等稍逊风骚，但这并不影响他作为国内顶级富豪代表人物的地位，也不影响众多媒体为他出书立传。他的出身和成长史，包括壮大过程至少代表了90%以上中国富豪的经历。
老牛的童年就一个字，“苦呀……”（用京剧唱腔更为贴切）。具体怎么个苦法，河友们自个儿去查，反正这种励志的素材网上比比皆是。阿拉想要说明的是，如今国内的富豪大多出身于“贫贱”，我就听过一个钢铁大王回忆他童年时代穿的都是姐姐的裤子。但是这绝不影响我对他们的仰慕之情如滔滔江水……，有句话怎么说得来着，“贫贱不能移”嘛！
客观的说，这批富豪具备先富起来的几个基本条件。首先本身就没什么可输的，大不了把洗干净的双脚再沾上泥巴打回原形，此乃天时。其次基层政府对意识形态的斗争相对温和，不会时不时扣上一顶“投机倒把”的大帽子，只要和基层干部搞好关系，说不定还会撑起一把“保护伞”，此为人和。最后乡村的劳动力，原料都便宜，在原始积累的过程中，这无疑是个最大的优势，此为地利。正所谓“天时、地利、人和，得其一者，便可割据一方”，更何况三者兼得也？
行文至此，引出富豪包装炒作第一招：忆苦出身。有人大概要问了；“这苦出身有啥好显摆的？”那你就是只知其一，不知其二了，让阿拉来解释个明白。国人不比那些洋大人，还信奉什么“blue blood”，在这点上我们老祖先倒是早就喊出了山寨版的“人人生而平等”的口号，“将相王侯，宁有种呼？”所以说出身低并没有什么好避讳的，相反“根正苗红，贫下中农最光荣”的时代离现今也没多少年嘛！
这招的作用还在于可以反衬出富豪们虽然身处困境，但仍然志存高远的豪壮情怀，符合儒家的一贯审美情趣。相比较当年陈胜种地时还想着夺取天下，那么富豪们完全可以证明自己在穷得什么都没有的时候就已经立志要做中国经济腾飞大潮中的弄潮儿。对此等雄心壮志的豪情、高瞻远瞩的眼光，我等小民除了仰慕，还是仰慕（又要决堤了）。
所以富豪的忆苦出身颇有星爷在《唐伯虎点秋香》中的表演，“你和我比惨？你能惨过我？……”。
待续
通宝推：在跋涉,AleaJactaEst,文化体制,范进中举,家园 巴菲特盖茨双雄奇怪就奇怪中国富豪怎么不搞慈善。 家园 报章网络上到处骂政府，却少见骂企业家和商人的。有趣。 家园 他年轻的时候绰号：圪节子，方言中是胳膊肘那块骨头，最硬的 家园 他胆子很大 在蒙牛之前，调味奶还没有做的这么夸张
是蒙牛逼着大家调味
家园 老牛也是传奇 他们一群人被从伊利踢出来时(99年?),大伙集资才一百万RMB.用了四年时间做到第一,全国奶业的排名平均是一天进一个位,换个人来做,不可能这么成功.
大摩入股时,给他们的方案也很苛刻的,如果成长率不达标,B股转A股时就是一比一,几乎就是白送一个全国第一的奶厂给大摩.要成长率达标了,才能按一比十转.如果不是国家对民营的歧视,如果不是伊利利用自己手里的行政资源进行打压,让蒙牛融不到资,怎么可能会接受这么苛刻的条款?
家园 对于苦出身，补充一点个人理解 受众群体什么样的人占大多数？还是出身不高，兜里没钱的居多吧？把自己的苦出身炒一把，非常有利于在受众群体中引起共鸣，并将其做为自己奋斗的目标，那其企业品牌形象，产品品牌形象，个人品牌形象的美誉度必然提升，产品销售大大有利，此举对于搞大众消费品的企业家尤佳，牛根生就是最好的例子。
对于前面三个形象的概念，最重要的是第三个，企业也好，产品品牌也好，都是搞钱的工具而已，充满不确定性和风险，毕竟是身外之物，而个人品牌形象的经营才是根本，因为这个名字是自己的，这张脸是自己的，是别人抢不走的，只是自己要小心维护，积极积累，别搞脏了。
另外像我这样jjyy的人少点就更好了，把戏才能长久的玩下去，不然还得考虑怎么升级，真麻烦。
家园 中国特色之富豪包装炒作术-续一 目前国内的顶级富豪可以从不同的角度分为好多类，阿拉为了方便，笼统的归纳为以下三类：
一、 胆大加苦干加运气，阿拉称之为“好运灰太狼”型，代表人物刘饲料。。这批富豪的成长经历相对于其他两类，的确坎坷的多也辛酸的多。正因为他们的成长环境和财富积累的手段都比较特殊，所以造就了这个富豪群体的几个鲜明的特色。
1. 这批富豪起步早，文化低，但脑筋绝对灵活。所处行业大都是劳动密集型的规模产业。经过市场不断的淘汰，大多已经成为该产业中的龙头。
改革开放初期，国家百废待兴，市场上什么都缺，套句时髦的话那就是“遍地是黄金呀！”特别是江浙一带的乡镇企业，几乎每个乡镇都有自己的特色行业，都是由家庭作坊壮大起来的。
发展的模式其实很简单。那时候有大量的“星期天工程师”，他们把自己的科研成果或者技术知识传授给这些乡镇企业，由这些手工作坊式把“老九”们的纸面上理论转化为各种生活用品和工业用品中的非标物品。
“老九”们还真没赚这第一桶金的命！“秀才造反，十年不成。”同样道理，但凡知识分子总会瞻前顾后，特别还刚经历了各种运动，你让他做经济体制改革的“实验品”，那是万万不可以的！撇开胆量不说，老九们生活的城市环境也不允许这种发展模式。乡镇企业的农民兄弟可以做到“召之即来 来之能战 战斗结束继续回家种水稻。”城里的“流氓无产阶级兄弟”可没有这点觉悟，而且城市里的“保守顽固反动”势力强大，随时随地就可以扣你几顶“挖社会主义墙角”、“扰乱正常国民经济”等帽子，让经历过无数运动的“老九”们胆战心惊。
所以乡村才是这批富豪适于生长的合适土壤，待到壮大以后又纷纷把总部迁至城市里，整个过程还颇有点暗合伟大领袖的高明战略“农村包围城市”。
2. 虽然身处农村，但也要提防由于被人妒忌而遭受打击的可能。所以和官家保持密切的来往，这个是必需的！！！再者，许多生产原料还是要官家批的条子才可以买到手。但是一直保持这样不平等的关系，小财主的时候还能忍，成了富豪后如果再没有个“虚衔”，是个小吏都敢对你吆三喝四的，更不要说官民平等了。这个时候祖国伟大的多党合作和政治协商制度体现出了优势。
“灰太狼”们（或者叫他们红太狼更为合适）的第二个特色就是99.9999999……%都有开两会的资格。
说个题外话。前几年，有个做电缆的富豪去开两会，会后有海外不怀好意的媒体采访他对于两会的认识。阿拉的富豪毫不犹豫的说；“我们只要听党的话，党会为我们安排好一切的。”这番话后来被老百姓们作为了笑谈，可是阿拉私底下思量，这可是句意义深远的大实话。该位富豪给北大、清华的学子都做过专题演讲，莫不成水平还不如尔等平头百姓？
3. 这个群体第三个特色就是家族企业。家族企业到底好不好，阿拉不敢妄下定论。反正“点名报道”的经济学人香港郎有个理论。西方的职业经理人制度是源于几百年的信托制度，职业经理人具有高度的责任感和荣誉感（就差没说骑士精神了！）。国内目前阶段没有这种氛围和土壤。
但据我所知被那些所谓的职业经理人搞烂搞倒的西方大企业不在少数，所不同的是他们的手法更高明，非得要搞出个实在无法填补的无底洞，真相才会曝光。打个比方吧。一个保安要完成追捕一个逃犯的任务，他或许会比一个刑警完成的快也可能完成的慢。但是要让他布置一个自杀现场，那刑警绝对比保安要强。同理让一个企业高速发展，专业知识当然很重要，但是很大程度上还是依靠富豪们与生俱来的灵敏嗅觉和多年积累的商业丛林生存经验。但是要造假账，通过资本运作来补窟窿，那职业经理人更胜一筹，这是他们的特长所在嘛！
我碰到过许多七个不忿，八个不平，私底下抱怨富豪们不按“科学发展观”来治理公司的专业人士们，这些人并同时大胆做出预测：这些企业必将被历史的洪流所淘汰。可是结果常常是事与愿违，这些企业在富豪们“正确”的指引下不是在境内外上市，就是获得了来自方方面面的资本注入。富豪们完全是“壮大自己的资本让别人去羡慕吧！”最好的体现。
举个例子。有次和一个化工富豪以及他的博士CFO吃饭。席间那富豪突然来了兴致，指戟那CFO道；“我虽然没读过什么书，但做你的老板还是绰绰有余的！”那CFO答道；“是呀！您是把握企业发展大方向的，我的专业知识就是为实现您的目标而服务的。”那个场景颇有点韩信答汉高祖曰；“陛下不能将兵，而善将将，此乃言之所以为陛下禽也。且陛下所谓天授，非人力也。”的味道。当时阿拉本能的想给那个富豪好好的讲讲什么是“科学发展观”，后来转念一想，博士都没激动呢！轮得到我这个学士嘛！各位还不要不服气，这就是国情！做劳动密集型的行业几乎没有背景是于专业人士的富豪。
又扯远了。回头还是继续侃家族企业的话题。正因为“灰太狼”们的骨子里还是有点瞧不起专业人士的“贡献”，所以职业经理人的概念在这个群体里根本没戏。话又说回来，富二代大多受过良好教育。与其把企业命运交给一个
没有干系的人，还不如细心栽培自己的太子来的放心。
待续
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