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主题：【原创】好名字当钱使——品牌的名称 -- 山远空寒
家园 【原创】好名字当钱使——品牌的名称 中国人重视起名字，孩子满一岁要抓周。据说钱钟书先生当时一把抓了本书，所以叫钟书，意思是钟情于书，钱先生在读书、写书上成就很高。可见起个好名字是多么重要！人的名字可以是抓周，可以出自《楚辞》，《诗经》。品牌也一样，成功的品牌名称五花八门，天马行空。很多人绞尽脑汁，希望想个好名字，至少好听、好记、区别于竞争对手。好像老字号的牌匾，名家书写，黑底金字。名字可以代表企业的一种愿景、希望，如“抵羊”、“英雄”；也可以代表产品的特点，如彩虹牌彩色显像管，蛇油膏，豹胎易筋丸。通常，一个成功的品牌有一个好名字，但一个好名字离一个好品牌还很远（“燕舞”是好名字！），毕竟起名只是品牌建设的一步而已。
好名字当钱使！当然是质量好的合格产品，而且越是高端品牌，越能当钱使，（这个被证实过多次，较近的一次是汽车）。小到糖果饮料，大到汽车房子，信息时代要建品牌，就要起个好名字。我们中国人给品牌起名偏爱名词，如动物、植物、人名；对产品的情感、感觉、特点；东西方文化（汪永平，贺宏斌，2007）。好比金色是皇帝专用的颜色，龙是中国文化中权利的象征，合在一起就是“金龙”——汽车，再加上一个“鱼”字，取年年有余之意，就是金龙鱼——食用油(鱼字还有点高端市场产品到中端的意味，也契合了产品最初由高端逐步走向寻常百姓家里的意味）。红色是吉利的颜色，双是好事成双的意思，喜是喜事临门的好兆头，合在一起就是红双喜。再比如汽车中的‘宝马’，“马”属于座驾，“宝”显示针对高市场，宝马良驹正是英雄所爱。当下有个好名字似乎比以前更重要了，尤其是互联网上的品牌。大家总结已有品牌的命名规律，又或者总结品牌命名应该注意的条件，都是为了能取个好名字。品牌取名大致所需要考量的几个因素：
一、 品牌所针对的对象：品牌所处的行业，目标市场定位，对普通消费者还是专业采购商；细分市场的特点。
二、 确定取名的目的：激励自己和员工还是吸引消费者；配合公司整个产品线的的发展，还是要带动公司产品线改变细分市场；仅仅是方便目标客户记忆还是要特立独行区别于同类产品。然后需要围绕品牌的核心、竞争优势、市场推广活动和预算来找出可能的取名方向。
三、 发音和形象，时代特征和在其他语言中的应用：好像这里叫西西河，而不叫“北北河”。这与“背背河”有点谐音，来的人都会点背。汉语是象形文字，比如我们看到“山”马上会联想到山的形状，看到“远”视线会将山的影像拉长，看到“空”又会由距离生出空间感，看到“寒”会联想到冬天的寒冷，由空间感转换到心的感觉——孤独。（没感觉的同学请起立，自己罚站一分钟）
小结与推荐阅读：品牌的名称肩负着将品牌的信息展示给消费者的光荣使命，也是消费者首先接触到品牌信息之一。（1990年代）在中国一个好的品牌名称多是两个字，双高音，正面形象，名词和名词的组合（Allan K.K. Chan, Yue Yuan Huang, 1997）。最后推荐这篇《中国近代知名民族品牌的名称研究》，毫无疑问消费者领域有着时代的烙印，不要说100年前与现在有所不同，就是5年前也有差别，不过拓展思路。原来在内忧外患的近代中国，中国企业家创造出那么多的民族品牌，将洋品牌打的落花流水。
参考文献：
汪永平，贺宏斌，2007，《中国近代知名民族品牌的名称研究》，史学月刊，2007年第三期，pp94-102.
Allan K.K. Chan, Yue Yuan Huang, 1997,"Brand naming in China: a linguistic approach", Marketing Intelligence&Planning, 15/5 1997, 227-234.
山远空寒:【原创】“骑兵团”与“品牌” ---历史，研究方向，一点回忆。