主题：阅文集团与反市场化 -- 无聊小小

阅文集团想搞IP，想学漫威，这个事情的出发点没有问题。在文创做这样的工作，即是经济利益使然，也有利于低于国外的文化入侵。

但是漫威宇宙能成功，完全是因为好莱坞的电影工业足够给力。我们完全可以从现实中了解到，是因为有了钢铁侠,超人和蝙蝠侠这样的电影，才让美国以外的人群了解到了超级英雄漫画。

所以漫威在全世界大成功，主要原因归功于美国的电影工业。如果撇开电影工业这个因素，我们可以比对美国的漫威模式和日本的集英社模式，我们可以发现一个事实。漫威的文化输出范围仅仅实在北美，而日本漫画则是非常成功的向全世界进行了输出。那么阅文高层的新文创为什么不把着眼点发在影视端，而是放在网文端了。我认为就是2个字投机，因为电影端是相对工业化，产业链相对的复杂的行业，而网文端则比较简单，依然是作坊模式(实际上文艺创作非常适合作坊模式也就是工作室模式)，更容易控制。他们的免费策略，短期内确实增大了头部IP的影响力，但是他们的KPI想要完成，更多则是依靠影视端的制作能力。如果他们没有足够稳定和高效的影视制作能力，那么他们依然无法释放头部IP的影响力。即便他们有了稳定和高效的影视制作能力，也会因为KPI以及风险意识，在做出成功的商业产品后，会选择相对稳定的文创路径。这样的路径依赖，反过来会影响网文IP的培育。而且会把网文IP的市场基础从网文爱好者，变更影视爱好者。那么原来丰富的生态结构就变得单一化了，长期来看实际上对文创行业就是一种伤害。

这样伤害对行业来说，当然是巨大的，不过在中国如此庞大的体系中依然有修复的机会。但是阅文这样行为还带来了一个更为严重的后果，粗暴简单的免费策略，虽然放大头部IP，但是将中下层作家完全置于铡刀之下，这样对800万作家的从业生态已经不仅仅是伤害，而是摧毁。

当我们把问题放在更高的层面，当今中美对立，逆全球化的今天。因为核威慑的存在，国家之间较量，最终都是通过引起敌对国家内部失衡来获得胜利。而一个国家想要稳定，想要避免内部失衡，最关键的就是保就业。阅文这样的所谓的市场化行为，不仅没有顾全到行业内小局，也没有顾全到更广阔的大局。然后更可怕的时，类似与阅文这样粗暴市场化行为在今天的中国，特别实在今天的中国互联网广泛的出现。比如某电商平台的直播理直气壮的将流量完全彻底倒向头部商户，某外卖平台不断的扩大配送范围将流量倾斜给头部商家。这些所谓的市场化行为，完全是一味的追求商业利益最大化，疯狂追求KPI，除了头部人群获益之外，生态内整个中下层人群的利益不断的被挤压，这样的行为是置整个行业生态，置更大范围的大局而不顾。

回望历史，在风险不断加剧的二战前，美国就是依靠罗斯福的新政成功崛起。而罗斯福的新政，最核心的特点就是操作，逆市场化，逆周期。

在刘鹤副总理的 两次全球大危机的比较研究 一书中，已经多次强调逆周期操作的重要意义。然而，当今的中国商业环境内，依然存在着大量罔顾公平,生态和大局的极端市场化行为。

这都说明党的领导，需要得到进一步的加强，党的治理需要进一步做到市场的前面，只有这样才能在未来更大的风险和挑战中，站稳脚跟，立于不败之地。