主题：【原创】电子报是不是一个过渡产品之一 什么是电子报 -- 1cat

电子报，目前指方正依托照排技术把报刊内容按版面展示并以文字链列表两种方式在WEB上展现的技术应用。也称数字报。之前和现在，也有技术开发团队基于WEB和WAP应用对报刊内容进行数字化，而定义中方正的出现，是因为在报刊的数字化开发中，方正实际上已经确立了业界的整个标准。

这个肯定有争议，但做这个事情的人还是明白这个比较好。已经有很多人充满理想地做了很多年，到了深水，才发现方正慢慢浮现。于是这些人看着一个无法逾越的大山傻脸，发现原先忽悠投资商的一干设想全是玩笑。

相信我，因为你之前已经有无数先烈，媒体行业也不是像马云做个淘宝、马化腾弄个QQ、丁磊生产邮箱、新浪摆弄四通利方、张朝阳拍个裸体照给男人装那样简单——媒体行业赚钱的时候他们还都没出生呢。至于颠覆，这几只鸟在媒体行业也不是个，这个容我另外说。

做报刊数字化的最终结果无非两种：一种是文图混排文字链索引的内容展示，另一种是加上版面索引的展示。

如果把现有的WEB内容展示方式当作整个网络（含无线和现在喊得很响的3G）内容的源头，即所有其他应用都是基于HTML或有限的其他标准，那么电子报，只是比通用WEB展示多了一种索引：版面展示。

这种展示有两个角度的认知：一是电子报因为报刊的展示（传统媒体行业称之为版面语言），所以有了版面索引，是1+1的方式，即为了报刊本身业务的特色，有了比传统WEB展示多一种的展示。当然，传统WEB展示也是有版面语言的，正如各家网站的首页、频道首页和专题，这种语言我理解为传统传媒行业对网站的影响，也可以称之为在内容展示中，无论传统报刊还是所谓的新媒体（这里只指网站），都有媒介行业需要的版面语言。二是基于互联网传播，电子报这种形式的出现，是符合研发满足客户需求的规则的，报刊电子化的主体其实是报刊社，而报刊社对于版面语言的重视几乎是本能，所以电子报这种形式是报刊电子化过程中内容生产主体的客观需求，在网络技术的权衡中，这个产品出现了。

所以你看这就是电子报，你把它理解成报刊行业网络技术应用就对了。如果说有什么不同，电子报在内容展示上加上了版面展示和索引。仅此而已

至于电子报出现后为什么会被认为是过渡性产品，在下一节接着里说。

找找

　　发行对象是电子爱好者。

纯粹模范现实版的电子报和电子书，都很脆弱。

实际上，只要我们把传统媒体的每个要素解构一下，然后分析每个要素的作用，基本上就明白怎么回事了。

先说排版，报纸的排版，和新浪，雅虎首页的排版，有区别么？个人觉得没有，所以再搞出一个排版标准出来，是脑子转不过弯的表现——比如我以前的好几个专门研究媒体的老师就说有区别，说不能像报纸那样有版面大小区别，但看现在新浪首页，不就实现了版面大小区别么？

其次，报纸这种定期出版的模式，还是有用的，但不是用在滚动新闻，而应该应用在精选新闻上面。好像方正那个是用来做滚动新闻抢时鲜性的？？？？

其三，超链接，这个是很重要的一个新特性，也很有用的一种模式，新的标准使用了么？

其四，引入新的标准？现在的html不能搞版面展示么？搞的版面展示不如新标准么？这种标准，纯粹是为了标准而标准，而不是为了更加实用。说它是过度产品，抬举它了。

报纸的特质是什么？新闻，社评，而不是展示用的介质——纸。说报纸会死，是说其形式会作古，而不是说其定期出版模式，精选模式，社评模式，新闻模式会死。

这其中，定期出版模式，目前有电子杂志在做，但没做好，用的思路和这个电子报一样。精选模式，改进空间也非常大；社评模式，可就是网络媒体的弱项了，传统媒体大可发力图之，不要等到sina的名人blog被整合进去之后再做就晚了；新闻模式，这个当然不能和网络媒体匹敌了，但是，传统媒体的新闻原创队伍绝对大有可为。

还有另外一种影响力，是可能大家没注意的，就是地方影响力，地方媒体，对地方的影响力，这点新浪们只能靠地区论坛来解决问题了。

盈利模式？报纸的分类广告和sina的嵌入网页的广告本质没区别。

那些表现纸的特性的，比如大大的版面，可折叠，翻页效果之类的特性，还是少费功夫吧，毕竟介质已经不一样了。

河里真是干啥的都有啊，热烈欢迎方家批评指正。电子报刊业，无论国内外，都在摸索。默多克没买华尔街日报时，免费喊得山响，买了马上就说收费订阅是个方向，我看他也没个准谱。看谁走出的路有钱赚吧——当然，读者是高高兴兴付钱，要是弄得跟以前的SP一样，不择手段，不仅国内这个行业就毁了，关键是再从头跟美国人学，就成笑话了。扯远了，回归正题。

电子报产品出现以后，第一个问题是价值的实现。软硬件、人员配上以后，报刊社发现自己以前从来没有做过如此赔本的买卖：以前找齐记者编辑，把东西印到纸上，来不来弄点本地商户的广告，要麽卖报赚钱，要麽卖广告赚钱，上着双保险，小日子过得挺好。这个电子报，做出来，不仅没人买，连免费都少有人看。钱花了，不见回头钱不说，连什么上了网全世界都能看到之类的影响力也没什么实质说法。弄得上面整天强调软实力文化影响，搞得媒体人一天比一天灰溜溜，成了光吃饭不出活的脓包了。

第二个问题是电子报在网上不仅没人买，连广告也没得拿，跟广告主说上网了跟没说一样，后来才搞清楚原来人家广告主现在投放新媒体是有单独预算的，压根没把这电子报当新媒体。敢情，电子报的广告价值成了打兔子拔草，有你不多少你不少。广告主投在报刊的广告没有一分是冲着电子报刊去的。原来传统的双保险买卖成了没保险，报刊社对电子报运营最终的看法客气点是 看起来很美。不客气地说，那就是爷爷们从来没干过如此赔本的买卖呢。

第三，无论强势弱势，但凡在国内能做报刊的，都有自己的路子。所谓各路神仙，都有烧香的。传统报刊做着无论吃力不吃力，饭还是吃得上的，就是这个电子报，你说传统发行量下降吧，Y也不上升；你说我省点纸张印刷成本，给传统读者推广电子报吧，读者又骂；眼睁睁看着电子报刊的投资要化水，真是气煞也麽哥。

俺想说说电子报刊以前面临的问题。看看问题出在哪，有何对策。

多多指教。您这说的也太晃眼了，让他固定住呗

新的出来，旧的老去，很正常。

这电子报没法盈利，更没市场

前几天有个世界报刊协会（原谅我，这个世界报刊协会是真的，现在恨不得人人都顶个世界的名头，所以这玩意变得没那么有说服力了，就像诺贝尔奖自从给了奥巴马，人人都知道小国寡民的做派到底有限。不过毕竟吧，人家有时也说实话）的人这么形容传统报刊的前景：“一个都不能幸免”。（弄个套，自己钻，接着写，括号内非正文）。正像和报刊业有仇的电台、电视、网站一样，他们要是说这个问题应该是：一个也不放过！

但是且慢。曾经在收音机普及时，有人说，报刊啊，会消亡地；在电视机普及时，也有人说，报纸呀，还有看吗？（那中国电视报捏？）；如今，电脑、手机、PDA、手持阅读器普及了，什么什么了，于是报刊又该消亡了。

微软的谁谁给了个消亡时间，还有资本大鳄谁谁给了个消亡时间，还有这个报刊业的专家，边鼓敲成了一个也不能幸免，太恶狠狠太悲哀太斩钉截铁了。敢问，您知道报刊要消亡除了我这篇文章，你是看了互联网的消息呢，还是看了电视呢还是听了广播呢——还是您就是在报刊上看到的呢？

上面说的现象与传播技术基于设备的普及对报刊业会造成巨大影响，应该是一个规律吧？那么，我按这个规律说报刊业像前两次一样不会消亡，不是一句过头的话吧？

为什么呢？一起分析分析报刊业的核心竞争力就明白了。电台不用说了，迄今为止能跟报刊业叫板的，也就是电视台。不知死活花钱如流水挣钱像便秘的网站，想和报刊业叫板还早，真的还早。

那么你问问你自己，电台除了你上班开车时听，你还使用了电台的什么服务？播个广告老子还要拿笔记地址电话，10个广告8个江湖大夫想帮你治阳痿，亏得电台好意思。再问问自己，电视台你是看电视剧多还是看新闻多？整天谎话连篇的CNN十分钟更新下他们的新闻，请问CNN挣了多少钱呀？够Y花的不？（别扯政治别扯政治，BBC美国之音这样的不差钱的和政治有关系和市场没关系，当然，咱们也不扯那谁谁谁谁）

好了，还剩网站和报刊了。你问问自己，新浪和搜狐算媒体？除了在娱乐体育上露着难看的小脸装装B以外，他们能说什么？他们会说什么？搜索没出来时，他们勉强还能腆着脸说自己是放大器——别说你不知道什么是放大器，就是你想说话了，拿个电喇叭帮你把声音弄高点，嘴是你，话是你，新浪搜狐是那喇叭，仅此而已。放大器效应等搜索出现以后，变成B和G的买卖了，跟Y没大关系了。所以新浪搜狐开始把自己整成媒体了。

所以你看，渠道就是渠道，渠道里淌的水，才是整个价值的核心。这个核心，电台和电视台都想触及，但是他们好像做得不太成功。

如果你还像小沈阳那样问——为什么尼？咱们下一篇接着说，打这么多字真累。

都三篇了还不入正题。

读图快餐时代，这可不行啊。

不想套是其一，想说自己真实的想法是其二，等同道讨论是其三

所以切得很细

说实话，这个东西，要是能说明白，就太牛了。现在还只能大家一起摸索着走。美国人、欧洲人也不知道怎么弄，尽管那边有比较严格的版权法规。

多讨论呗。结论好下，但道理难说。慢慢说吧

很简单，从我自己来看，每月的报刊购买费用从大学毕业的5-8份，50元左右，到现在的1-2份20元左右。

另外，很明显的是，地铁里面看手机的人多了，看报纸的人少了。