主题：苹果的基础分析 -- 大山猫

对老年人，操作就算细微改变也是很麻烦的。

才是最最关键的。AAPL的主要盈利来自iPhone,大概占Apple 2/3的盈利，链接：

The iPhone generates almost two-thirds of Apple's profit.

http://www.businessinsider.com/iphone-profit-2012-8

我谈这些并非是在谈苹果的盈利。我在另一个帖子里写了，苹果保持下一个阶段的盈利就必须继续创新出iPod，iPad，iPhone一样的划时代的新产品。但是我谈的这些都是很多公司传说中的盈利点。而且这些都会派生出一个一个旧产业死去。

Game Over

还是那话：这是一个汽车代替马车的时代。汽车工厂挣不挣钱不管，卖马车的完蛋是肯定的。

自从大数据兴起以后，又有人联想起计划经济的事情。本猫以为，这是绝对错误的。大数据是大数据，计划经济是计划经济，两者根本是不相干的事情。而本猫要用的例子，却和苹果有些关系，所以给塞到这个主题下面。

这个例子也是大家所熟知的。当年乔布斯搞iPhone，找到Intel，结果Intel不干。用后来Intel总裁老欧的话说，没想到iPhone的需求出乎所有人的预计，而且不是一倍两倍的超，是百倍以上的超。等Intel回过神来，已经是悔不当初了。

本猫觉得这段故事有意思，是老欧说超出所有人的预计百倍以上。那这所有人包括老乔吗?相信我，这种事老乔肯定要亲自出马和老欧谈的。如果不包括老乔，那就是说老乔形容远景的时候老欧把把他的话乘了个百分之一?没谈到远景?那也是不可能的。从Intel后来的表现看，它那个时候根本没有什么移动芯片的计划。老乔和老欧谈话的时候，老乔肯定要老欧给苹果单独开发一个芯片的。开发一个芯片要五年时间，不给老欧谈远景你是耍猴呢？

本猫以为，最大的可能性是，老乔自己也不知道iPhone能这么成功。这就产生了一个问题了，老乔都估计不到，那在计划经济体系下，谁能估计得到？大数据能帮什么忙？

Robert Cringely有个看法，就是我们其实根本不知道需求是什么，消费者也不知道自己要什么。大家其实都是在撞死耗子。你有再多的数据，如果不出去天天瞎撞，那也是没有用的。

这也是计划经济的问题所在，没有给人天天撞死耗子的自由。大数据也不能把瞎撞变成精准的狙击，因为那是属于你所不知道你不知道的领域。

有人说老乔死的时候，留下锦囊数个给大厨，一年开一个，可保数年无忧。现在看来，这些锦囊恐怕都是空的，不管是电视也好，手表也好，老乔的锦囊如果放到今天，恐怕是要馊了。

本猫趋向认为，老乔和老毛一样，死的时候，一切就随后人自己去了。老毛死了马上就出了怀仁堂，老乔翘辫子没多久，大厨就借地图的东风搞了大清洗。其它的，那就是历史了。

对不可控世界如何生存？improvise，这是足以让许多细条神经无法接受的世界，于是有人信上帝，有人发明万事可控的乌托邦，最后都是害人害己，归根结底是个人的心理承受力所致。

不要说经济，世界上哪有任何事可以夸口说计划。无非是在设定边界条件下的可控最大稳定性。而且是边试验边提高的，边界条件一变就成黑天鹅。

大数据是对这个边界条件的细分，进一步提供边界条件的可知性，对于万事计划是不可能有帮助的，更不应该与计划经济拉上关系。

比如作咖啡店，一点不明白，被人拿住，就是自己白干给别人赚钱的机器。

烘焙豆子熟悉不？养豆熟悉不？咖啡制作熟悉不？机器调整熟悉不？机器维护熟悉不？机器维修搞得定不？

这是需要化学，生物，机械，制冷，上下水，强弱电都能搞得定的。当然，大公司有不同的人做，但这些人都当铁路警察，综合效应就没有了。

苹果这点超强。

苹果总裁的位置坐不坐得稳却和产业链无关。产业链搞得好，那苹果也就是另外一家JNJ，甚至还有所不如。苹果要想过好日子，需要的是不断找到死耗子。没有死耗子，家里的饿猫就全要鸟兽散了。

打个比方，美国汽车三大搞得不好，就是因为增长率太低，只能找到三流甚至四流的人才。而一流的人才，从来都是饿的，所谓hungry，他们只会去特斯拉这样的公司。苹果的饿猫如果全跑了，那五年内就会回到乔布斯回家前的情形。

苹果就是只不停找死耗子的瞎猫？

你如果仔细研究中国的成就，不管是发电修路炼钢攒网络，就会发现这些其实都不需要一流的人才去做。一流人才就像天上的流星，一辈子也就那么几个好想法，他们没有办法在计划里完成，也没有计划能告诉他们下一个想法应该是怎样。那样的成功学算命学，出什么我的成功可以复制这种书也许可以，干事是绝对不行的。但是二流人物凑一起，也能干成很多大事。这也是忙总所说的，学GE，打群架。

按理来说，打群架最好的也就是日本那样。不过中国体型太大，群架打好了那也要震惊全球的。至于有没有一流人物，那倒是很容易被人忽略的。

你以为苹果的投资人天天在算资本回报率？没有下一只死耗子，思科微软英特尔的市值都跌过百分之五十甚至七八十以上，那时候大家不得把大厨吃了？

还是果子运气太烂？

有别家撞上啥死耗子没有？

一只死耗子没有一年几十亿美元实实在在的利润，那都不是肉。

如果是FB，几亿美元的利润就是很大的死耗子了。

如果是snap chat，那几百万美元就可以了。

许多人看不懂。