主题：【整理】2012年底互联网趋势更新要点翻译 -- 土泡泡

原文在此http://kpcb.com/insights/2012-internet-trends-update。本人英语不好，翻译的比较匆忙，有错误的地方请谅解。

2012年底互联网趋势更新

要点

p1 Mary Meeker风险投资人KPCB合伙人

p2

１）基本统计 互联网仍增长强势，移动市场转型尚属早期

２）重新创造 几乎所有东西

３）轻物的一代 从手上到云和备份，共享经济升起

４）美国公司 高科有很多兴奋点，其他行业有很多忧虑

P3基本统计互联网仍增长强势，移动市场转型尚属早期

P4 互联网用户

P5 2012年全世界有２４亿用户 每年8%的速度增长主要有新兴市场推动。

P5 移动设备用户

P7 11亿智能手机用户，42%增长，2012年四季度全世界只有17%

P8 移动设备的演化发展

p9 iPod改变了媒体业，iPhone更快，iPad以三倍于iPhone的速度把兄弟摔在后面

p10 安卓的新增用户数是iPhone的6倍

p11 虽然增长很快，潜力还很大。2012年全世界50亿手机用户，只有10亿智能手机用户

p12 美国成年人居然29%有了pad或者电子阅读器，三年前只有2%

p13 48%美国小孩子想要一个ipad作为圣诞礼物。36%想要ipad mini。

P15 2012年13%的互联网流量来自于移动通讯产品，3年前只有1%。

P16 2012年5月印度移动通讯产品互联网流量超过桌面流量，其他国家也在跟进

P17 移动互联营业额从08年的7亿美金到12年的190亿，2/3来自于软件，1/3来自于广告，年化增长129%

P18 2012年美国感恩节星期五消费日网络消费量里面移动产品消费量占据24%。两年前这个比例只有6%。这里面iOS超过Android四倍。

P19 2011年人们在各种平台上花的时间。移动设备上花的时间是10%，互联网是26%，但是广告花销的比例分别只有1%和22%。相比纸媒，大家花7%的时间在纸媒上，广告花销却有25%。互联网和移动设备在北美的广告机会有超过200亿美元。

P20重新创造几乎所有东西 —来自于新设备+连接+界面+美观

P21 重造大思想：Zuckerberg的一句话

P22 重造计算仪器 过去：台式机和笔记本， 现在：平板和智能手机

P23 重造界面 过去：键盘+滑鼠=图形用户界面， 现在：触摸+语音+比划=自然用户界面

P24 重造电脑操作系统：iOS+Android=45%, Windows=35%。WinTel退出独霸的趋势非常明显

P25 2010年第四季度，平板+智能手机的销售数量超过电脑，2012年预计销售数量为电脑的2倍

P26 预计2013年第二季度，全球平板+智能手机的拥有量将超过电脑的拥有量（intalled base）

P27 重造连接 过去：电话亭外排队，现在：全世界各国人民用手机

P28 固定电话已有125年历史，2002年手机超过固定电话

P29 重造知识 过去：大英百科-纸媒，每年更新，现在：Wikipedia-到处都可以看到，随时更新，所有人都可以掺乎编写

P30 大英百科244年历史2012年不再出印刷版本。

P31 重造摄影：过去：专门的相机，影印照片，拿着带有照片的磁盘到处跑，现在：Instagram/Camera+/Hipstamatic…智能手机就是相机，随时效果编辑，共享，同步，发现

P32 单纯的相机已有169年历史，2008年智能手机销售数量超过相机

P33 重造导航+实时交通状况 过去：地图，电视广播交通状况，现在：（Waze）用户生成数字地图，用户生成交通状况

P34 手持GPS超过20年历史，2012年第一季度销量被Waze新增用户数超越

P35 重造新闻+信息流 过去：滞后，专门的记者摄影师，区域或者全国送达，现在：(twitter微博)实时，公民用移动设备通报，全球送达

P36 重造记笔记 过去：笔+本，现在：（Evernote）随时同步，多设备，声影均可，可搜索

P37 重造文件和文件夹 过去：纸文件，档案柜，彩色标签，现在：(DropBox/Box.net/Google Drive/AppleiCloud/Microsoft SkyDrive/Amazon Cloud Drive)随时同步，随时摄取，多设备可搜索电子文档。

P38 重造内容编辑 过去：纸，剪刀，胶水，现在：（Printerest）单键点击即粘贴，共享，跟踪，随时摄取

P39 重造杂志 过去：一堆杂志，现在：（Flipboard）更多内容，及时更新，定制，随处摄取，互动，共享

P40 重造收款 过去：大笨重机器，纸质收据，现在：（Square）简捷的平板+小方块读卡器，电邮收据，触摸签字

P41 重造借贷 过去：砖砌银行，申请表格，费时的审批，现在：(Lending Club…)网络界面，几天内拿到钱，低利率，高分散，投资人收益

P42 重造新设想和投资 过去：广告传单，大喇叭广播，晚餐，支票，现在：（KickStarter）网络平台，社交散播，实时进展

P43 重造雇佣 过去：人才交流会，校园摆摊，纸质简历，现在：（LinkedIn）网上简历，社交猎头，可搜索技能，支持推荐

P44 重造产品设计 过去：秘密内部研发，现在：（Quirky）开放，多来源，合作设计，实时网络产品评估，3D打印原形

P45 重造销售数字产品 过去：专门的网站和供货系统，现在：（Gumroad）商业民主，利用脸书微博等的杠杆作用散布

P46 重造签名 过去：扫描，传真，信件，现在：（DocuSign）电子文档，安全审核，即时签字

P47 重造健康意识 过去：健康宣传活动，看医生，现在：（Nike+，Jawbone UP）随时记录同步分析，量化自我

P48 重造门锁 过去：钥匙，门把，现在：（Lockitron）在世界任何角落用智能手机加锁，解锁，无钥蓝牙自动感知，无线网络

P49 重造室温调节器 过去：开关+温度感应，现在：（Nest）无线网，自动学习，自动感应，远程控制，节能降碳

P50 重造教育 过去：课堂，讲座，阅读资料，现在：（Codeacademy，Coursera，Khan Academy…）互动，网上，随时随地摄取

P51 重造学习认知 过去：课堂，现在：平板 从听讲学习到动手学习

P52 重造玫瑰碗（体育比赛） 球迷通过多平台（平板，智能手机，电视）增加关注程度

P53 重造数据 仍在发展 过去的十年内脸书发展出了超过10亿用户，每天3亿照片上传，超过1250亿朋友连接，超过30亿美元的运营开支

P54 重造数据 续 全球数据 从文本图片到微博，5年内增长了9倍达到2011年将近2ZB（20亿兆字节，2x10^21Bytes）

P55重造数据 续 脸书2012年预计每月有超过10亿动态用户

P56重造数据 帮我，帮你，帮大家 Waze，3千万用户，年增长3倍，每月6亿英里数据，Jawbone UP，首次推出就有7万用户2011年11月，7亿步，800年睡眠，2012年11月将再次推出，Yelp，8千多万用户，年增37%，3千多万条评论，年增49%

P57 重造永远在线 蓝牙，2012年预计有20亿蓝牙产品销售，10年增长87倍，无线网络，2012年预计有15亿无线网络产品销售，4年增长5倍。

P58我们只是在春训阶段，将要来到的变化会更令人吃惊

1）发达国家将几乎普及高速无线互联网

2）空前的全球技术创新

3）移动设备和系统的超竞争

4）广泛被接受的社会兴趣图表，信息透明

5）无畏的（互联的）企业家

6）“我必须舍弃啥？”许多人的经济困境

7）现成的（有经验的）资金

8）无畏的（互联的）消费者

9）廉价的设备/接入/服务（apps）

10） 破纪录的能直达百万新用户的速度

11） 社交作为内容传布的开端

12） 霸道的什么都知道什么都管的公司老总

13） 从未见过的（同时）专注于技术和设计

14） 几乎即插即用的企业模式-市场/网络服务/分布的工作/新型的高效的生产工具/创业成本低

15） 美观的/有用的/针对个人的/策划过的内容呈现给消费者

P59轻物的一代从手上到云和备份，共享经济升起

P60 你在跟谁短信？

P61 移动互联正在重造重物的生活方式，重物生活方式使用：空间，时间，金钱

P62-64 轻物生活方式节省空间，时间，金钱

P65 作为25岁

P66 从手到云再回来樱桃洗车(Cherry Car Wash)，拿出手机，确定地点，选择服务，确认付款，得到服务，填写评语。。。

P67 轻物的一代音乐， 重物：付款拥有，商店购买专辑CD，用专门的播放器，轻物：(Spotify, Pandora, iTunes…)付款得到权限，在可上网的机器上即时按需在线播放，通过朋友和专家发现音乐

P68 轻物的一代影视， 重物：付款拥有，占用空间，轻物：(YouTube,Netflix…)按需，即时在任何地方播放，广告或订阅付费

P69 轻物的一代找旅店，重物：专门的饭店，标准间，60-80%的入住率，轻物：(Airbnb, Onefinestay, CouchSurfing…)把任何私人住宅变成一个独特的本地化的探索性的旅居经历

P70轻物的一代出行，重物：一人一车，低效率交通拥挤，污染，轻物：(Zipcar, Uber, Hailo…)用移动应用实现按需用车和公用一车

P71轻物的一代服务，重物：自己干，费时还得买工具，轻物：(Zaarly，TaskRabbit…)用智能手机购物，洗衣等

P72轻物的一代课本，重物：付费拥有，贵，上网可就不用了使用效率低，轻物：(Chegg, Amazon Textbook Rental…)付费在学期间使用，节省费用三倍

P73轻物的一代钱包，重物：现金，钢蹦，信用卡，积分卡，轻物：(Square,PayPal,Google,Apple…)智能手机成为新的钱包可以付款，积分，登机，当门票

P74轻物的一代雇工，重物：全职，固定成本，轻物：(oDesk,Freelancer,OnForce…) WaaS (Workforceas a Service) 劳力变服务

P75 重造灵活性， 消费者更容易得到他们想要的东西，工艺者更容易挣钱

P76 网络，很多正在被重造，更多的需要被重造

P77 互联网重造交白卷的地方，1）耳朵（+身体）需要更好的仪器（无线蓝牙），服务（Siri/Spotify/Soundcloud…），产品（Jambox/UP），2）汽车，1.44亿美国人每天在汽车里呆52分钟（76%的单独待在车里），基本没变，3）电视，每天超过三小时的电视时间，更好的仪器，界面，美国有5千万的家庭都有互联网电视

P78 4）钱包，美国有6亿张信用卡，平均每人3-4张，再加上银行卡，积分卡，折扣券，现金。17%信用卡借贷利率对比1.7%10年国债，5）教育，美国每年1.1万亿开支，超过4.6千亿搞高等教育，三十年来上大学成本算上了通货膨胀还上涨了超过两倍。9.14千亿学生贷款（美国学生2.5万），比信用卡贷款（6.72千亿）和汽车贷款（7.5千亿）都要多。学生贷款过去十年上涨了8倍。医疗，美国每年2.6万亿开销，2010年占GDP18%，比50年前上涨了5%，两倍于发达国家平均水平，2008年32%的美国人肥胖，比1990年上涨了15%。

P79 9.14千亿学生贷款（美国学生2.5万），比信用卡贷款（6.72千亿）和汽车贷款（7.5千亿）都要多。学生贷款过去十年上涨了8倍。相比十年前，房贷增加390%，信用卡贷款增加16%，车贷增加60%，学生贷款增加814%

P80 美国公司，高科令人兴奋，其他令人担忧。

P81 美国生产智能手机操作系统88%市场占有率六年前5%

P82 美国公司，战后开销超过营销最多的时候

P83 你觉得你的税钱的去处开心吗？57%权益，20%国防，16%其他，6%利息

P84 15年内，权益和利息开支将超过美国公司营销

P85 美国的债务13.7万亿，GDP的94%，日本12万亿，GDP220%，西班牙0.848万亿，GDP的60%

P86 USA Inc. 18.6万读者 3.2youtube读者

P87 这一轮的技术革命比前几次都要快和广

这个报告的主要观点是：

互联网发展迅猛，但是仍处于发展的初期，后面机会大大的。

这和我多年以前的观点不谋而合。当时dot-com的泡泡破了之后，很多人，尤其是美国华尔街有个疑问就是下一个经济增长点在哪里？火车头是谁？有人说基因生物学等等。我当时的观点是这个增长点仍在IT，原因是IT远远没有发展完毕。现在感觉当时我说对了一半。

为啥是一半呢？

正确的一半是基因生物学进展很快，但是改变不了太多人们的生活。转基因的种子增长了一些玉米大豆产量，但是对各国的粮食安全没什么太大的促进作用。风能太阳能玉米能都是吆喝声音大，实际效果有一些，但是想替代传统能源很难。IT仍旧是新经济的龙头。但是，问题是这个新经济没怎么带给我们增长。上一轮IT创新极大增加了生产效率，促进了很多就业，人民生活更好了。

错误的一半是，这龙头没把经济振兴起来。新的一轮的IT创新来自于智能手机和平板，效果是把旧的吃了，比如电脑销售下降了，纸媒和其他传统媒体岌岌可危。新增的就业不够填平报社裁员的数量。当然经济不振主要也不是这个，但是这一轮主要对增加就业的推动力不足。

所以，明显的现象是这次天朝在技术上跟进很快。但是，什么多媒体电子书的出版呀什么的，新闻出版署中宣部啥的动静不大。主要是这玩意儿太砸饭碗（上千万人呢）。而且现在放开你要是堵不住亚马逊和苹果的话，最后钱和就业全被美国人占去了。所以现在想想什么百度淘宝QQ简直就是民族英雄。

其实，这一轮只是在早期。真正最后能推动点经济的应该是物联网。但是这物联网发展起来之后，那我们天朝人肉联网的就业问题就更成问题了。

现在太感觉到了政治课本上的机器吃人的描述。